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  • 商标延伸的步骤
    依据凯勒、卡普菲勒等的观点,同时分析商标延伸的一些案例,从而提出商标延伸的必要的步骤如下.(一)选择延伸的母商标一般来说,被延伸的商标以公司商标居多,如海尔、美...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的概述
    商标延伸的理论研究源于20世纪70年代.1979年,Tauber发表了论文《商标授权延伸,新产品得益于老商标》首次系统地提出了商标延伸的理论问题.80年代,商标...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的概念和分类
    定位论的鼻祖阿尔?里斯曾说:"若要撰述美国过去10年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸商标线."据大卫?阿克教授的一项研究表明,凡是业绩优秀的消费品公司,在开拓...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的收益（3）
    9.丰富商标形象商标延伸的理想成果之一就是可以加强现有商标联想,改善现有商标联想的赞誉度,或者增加新的商标联想,从而使得原有商标形象更为丰满.同商标的新产品,可...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的收益（2）
    5.提高商标要素的使用效率商标延伸产品采用与该商标类似或完全相同的名称、广告口号、包装和标签等商标要素,不仅可以降低新产品成本,还可以提高这些商标要素的曝光率"...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的收益（1）
    作为现代商标经营的一个重要领域,商标延伸日益成为学者们关注的焦点,成为企业管理者们开拓市场的常选之策.具体说来,通过商标延伸,企业可以获得以下几点收益.1.减少...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的战略思考
    由于商标延伸决策实际上是战略决策,因此在做出商标延伸决策时要考虑以下几个战略问题:1.出现下列情况时,商标延伸是最佳选择(1)强有力的商标联想提供了延伸的差异点...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的成功要素
    商标延伸虽然有着不同陷阱,但是企业为了在激烈的市场竞争中取得优势,商标延伸同样受到企业的高度重视.商标延伸的成功要素有很多,诸如市场环境、竞争情况、商标的延展性...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的定义和种类
    1.商标延伸的定义商标延伸(BrandExtention)是指商标企业用原有商标为新的产品命名,原有商标也称为原商标或母商标、主商标等.商标延伸就是将原商标用于...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的定义
    美国康奈尔大学(CornellUniversity)营销博士爱德华?陶博(Edwardtauber)是商标延伸研究的先行者.1981年,他发表了论文《商标授权延...
    2020-03-20
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