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  • 商标延伸对母商标的作用
    （1）界定和扩展商标范围实施商标延伸有助于向消费者进一步阐述商标的核心价值,界定其参与竞争的市场范围和类型.界定一个较为宽泛的商标内涵对企业来说,可以使企业在今...
    2020-03-20
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  • 商标延伸对新产品的作用
    (1)减少消费者认知风险,提高试用率被延伸的母商标通常要求具有较高的商标知名度和正面的商标形象,这样,即使消费者不了解新产品,他们也会"爱屋及乌",因为对母商标...
    2020-03-20
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  • 商标延伸对延伸产品的作用
    在心理学中,有个理论叫晕轮效应,是指一个人某方面的品质,或一个物品的某种特性给人留下非常美好的印象,在这种印象的影响下,人们对这个人的其他品质,或这个物品的其他...
    2020-03-20
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  • 商标延伸四两拨千斤
    在西方发达国家,将商标延伸到其他产品类别,已经成为市场导入新产品的通用方法,许多公司将商标延伸看做发布和建立新商标的比较经济的方法.１９７７～１９８４年,在每年...
    2020-03-20
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  • 商标延伸可以降低公司成本
    1.降低新产品的市场导入费用新产品要让消费者认知并且形成购买决策,必须投入大量的宣传费用和推广费用Tauber的研究表明,一种新商标的包装品在美国国内上市需要至...
    2020-03-20
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  • 商标延伸可以增加母品牌价值
    1.强化母品牌形象在商标延伸中,无论对于哪种延伸产品的营销活动,都使用统一商标,使商标在消费者心目中不断地得到加深和强化.TCL无论电话机、彩电还是手机都使用同...
    2020-03-20
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  • 商标延伸可以增加新产品的可接受性
    1.提高新产品的市场认知率新产品上市必须要得到消费者的认知和认同.但是,在竟争激烈的买方市场条件下,各种成名的商标占领着市场,且消费者对于各类商标有一定的忠诚度...
    2020-03-20
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  • 商标延伸原则
    商标延伸的风险和益处正如一个硬币的两个面,之间的关系是相辅相成的,又像是一个问题的两个答案,在完整的策略执行之后,我们才能根据企业和产品的实际情况来进行客观评价...
    2020-03-20
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  • 商标延伸之转移
    商标转移战略(种类延伸)是将商标完全转移到新的市场中,它与商标的来源市场没有技术功能性关系,骆驼就是用这种方式拓展它的产品范围,如今在商标骆驼Active之下,...
    2020-03-20
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  • 商标延伸之授权
    要识别出其商标的扩展潜能,企业需要确定这个商标是否具有必要的资源和专长(组织能力),以独立执行商标扩张(自给自足战略).当必要的资源和专长内部规模不足时,企业可...
    2020-03-20
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