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  • 商标延伸模型
    商标延伸模型(见图6-1)的基本思想是:消费者对延伸商标或延伸产品的态度于三个因素,即原商标的感知或知觉质量原产品与延伸产品的关联性、延伸产品的制造难度.具体而...
    2020-03-20
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  • 商标延伸概述
    我们来看一个例子,香港艺人刘德华是娱乐圈不老传说,50多岁了,依然"老中青"三代通吃,多年来屹立不倒,成了华人娱乐圈一个传奇.初始,刘德华通过演电影、电视出名后...
    2020-03-20
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  • 商标延伸是指借助原有的
    研究商标延伸就要从商标延伸的定义开始.目前,学者们从各自的角度,对商标延伸提出了自己的看法.营销大师菲利普?科特勒认为,商标延伸是指"公司决定利用现有商标名称来...
    2020-03-20
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  • 商标延伸方法之特许经营
    特许经营(FRANCHISE)是指特许经营权所有者以合同约定的形式允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式...
    2020-03-20
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  • 商标延伸方法之品类延伸
    商标,先有"品"后有"牌".当商标成长到一定阶段,所处品类满足不了企业扩张的野心时,品类延伸战略就被提上了日程.品类延伸是指企业将延伸的触角伸向完全不同于目前品...
    2020-03-20
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  • 商标延伸方法之产品线延伸
    产品线延伸是指在商标所属的产品大类中开发新子类的产品或服务.比如康师傅最初以方便面为主打产品,后经延伸,增加了水(康师傅矿泉水)、荼(康师傅苿莉清荼、康师傅绿茶...
    2020-03-20
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  • 商标延伸方案选择备选产品
    获得一系列产品名单后,下一步的任务是选择少数几种产品进入概念测试阶段.所选的产品应该符合两个主要的标准:第一,商标是否适于向该类产品延伸;第二,商标能否向这种延...
    2020-03-20
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  • 商标延伸方案识别联想
    商标延伸的第二步是确定商标名称的联想.可以采用各种各样的技术确定商标联想,诸如:名称联想:在谈及下述商标名称时想到什么?投射的技术:XX刚刚喝完农夫果园果汁,感...
    2020-03-20
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  • 商标延伸方案评价方案潜力
    选择好备选的延伸产品后,下一步就是对计划中的商标延伸方案进行评预测,主要的评价标准包括消费者因素、企业及竞争因素、对原商标资产的影响.(1)消费者因素为了更深入...
    2020-03-20
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  • 商标延伸方案确定备选产品
    确定商标主要的有益联想后,下一步是确定与之相关的产品种类.同样,可以通过调研直接让消费者说出与联想相关的产品名称.例如,麦当劳以在"孩子"联想的基础上开发出直接...
    2020-03-20
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