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  • 商标延伸类型之产品类别延伸
    这是跨类别的产品延伸形式,这种形式指利用已有商标资源进入新的品类别领域的做法,一般在企业实施多元化战略的过程中较多采用这种形式.例如娃哈哈集团将其商标从饮品领域...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的风险（2）
    4.可能成功,但伤害到了原有商标形象如果商标延伸对于那些与商标相关的联想不一致甚至相冲突的联想有促进或加强的作用,消费者或许会因此而改变自己对母商标的印象.例如...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的风险（1）
    商标延伸策略运用得当,自然能为企业营销活动带来许多方便和利益,倘若商标延伸策略把握不准或运用不当,也会给企业的商标带来诸多方面的危害.因此企业在运用商标延伸策略...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的风险有哪些
    1.过度延伸增加选择困难企业产品线过度细分化,将会使产品线产品差异日益模糊,增加选择的困难度.营销人员应该解释延伸产品的差异性,否则会造成消费者选择混淆,增加选...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的风险
    不可否认,商标延伸是企业战略增长的核心.辩证唯物主义告诉我们,任何事物都有两面:当商标延伸向你展露天使般笑容的时候,背后就可能隐藏着一个可怕的魔鬼.消费者认知混...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的陷阱
    商标延伸是一把双刃剑,即其在发挥作用的时候,一旦运用不好,也会伤害到企业.定位理论创始人特劳特说,商标延伸不是错误,而是一个可能置企业于死地的充满诱惑的陷阱.下...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的背景
    任何事物都是一定历史条件的产物,都是在一定的历史背景下产生的.商标延伸也不例外.商标延伸是技术进步及市场经济不断发展和完善的必然产物.1.产品生命周期的缩短增加...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的类型
    商标延伸的类型主要可以分为以下几种:(一)商标的线内廷伸商标的线内延伸,也就是所谓的产品线扩展,是指母商标作为原商标大类中针对新细分市场开发的新产品的商标.商标...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的策略
    商标延伸大致分为公司内部商标延伸和公司外部商标延伸,我们一般讲商标延伸都是公司内商标延伸,是指延伸产品都属于一家公司所有,比如,海尔冰箱和海尔洗衣机都属于海尔公...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的研究主要集中在三个方面
    国外关于商标延伸的研究主要集中在以下三个方面:1.影响消费者评价商标延伸的因素消费者对延伸产品的态度是如何形成的?形成过程中受哪些因素的影响?西方学术界得出了一...
    2020-03-20
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