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  • 商标延伸方案探测强度
    制订商标延伸方案的第一步是对商标资产进行评估,以判断商标的强度是否适合商标延伸.若商标资产薄弱、商标力度较低则开发新商标比商标延伸方案更为适合.(1)商标感知度...
    2020-03-20
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  • 商标延伸方案实施营销计划
    企业管理层常常会把商标延伸看成是推出新产品的一条捷径,而在商标延伸过程中对制订、实施能够使商标资产最大化的营销方案重视程度不够在以子商标进行商标延伸的情况下,需...
    2020-03-20
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  • 商标延伸战略不行吗
    商标延伸战略是对商标专注的舍弃,是对商标规模效应的追求,也是企业多元化经营的重要战略.商标延伸不当会给企业带来沉重的打击.站在商标延伸的十字路口,企业向左还是向...
    2020-03-20
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  • 商标延伸战略
    商标战略管理专家伊戈尔安索夫(IgorAnsoft认为企业成长战略可以按照产品和市场这两个标准分为四类(图7-1)在这四种成长战略中,其中市场渗透战略和市场开发...
    2020-03-20
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  • 商标延伸成功的条件——相似性
    商标延伸成功不仅取决于它的强势及其大小,还取决于商标强势的被延伸产品可否利用和利用的程度,被延伸产品对商标强势的可否利用和利用程度主要取决于商标与被延伸产品的相...
    2020-03-20
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  • 商标延伸成功的基石——强势商标
    强势商标才具有延伸价值和延伸力量,仅就商标延伸而论,强势商标是商标延伸成功的基础.强势商标特征主要表现为商标具有很高或较高的知名度、品质认知度、忠诚度和积极丰富...
    2020-03-20
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  • 商标延伸成功的保障——新产品本身的成功
    上面论及的商标延伸的基础——商标资产是否雄厚,欲延伸的产品与原产品的相似度都只是讨论了商标延伸的理论可能,即有没有资格延伸、在多大范围内延伸较合适、拟合度如何,...
    2020-03-20
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  • 商标延伸成功案例
    鉴于商标延伸的巨大好处,商标延伸事件也不断上演.将商标延伸传奇故事演绎到极致的,恐怕非维珍莫属.这个成立于1970年的公司已经成为英国最大的私有企业,旗下拥有2...
    2020-03-20
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  • 商标延伸应该遵循的四个原则
    1.进行线延伸的母商标绝不能是某一品类产品代名词的商标如果某一商标在客户心目中的地位已经强大到变成某一品类代名词的地步,那么这个商标向其他品类延伸就会失败.例如...
    2020-03-20
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  • 商标延伸应该遵循的三个原则
    1.商标大类延伸应该着眼于商标的情感特征而非物理或产品性能悍马(Hummer)商标是通用汽车旗下的一个著名越野汽车商标.2005年,通用汽车公司授权位于华盛顿州...
    2020-03-20
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