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  • 品牌延伸的策略
    品牌延伸策略一般有纵向延伸和横向延伸两种.(一)纵向延伸纵向延伸是在产品质量档次上延伸,包括以下三种延伸方法.(1)向上延伸,即在产品线上增加高档次产品生产线,...
    2020-03-20
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  • 品牌应该以目标消费者为导向
    目标市场为导向的定位瞄准的是消费者,了解消费者希望得到什么样的利益和结果,公司能够创造和提供与之相适应的产品和利益.目标消费者定位直接以产品的消费群体为诉求对象...
    2020-03-20
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  • 品牌定位的三层次
    产品定位要理解产品定位,先弄清楚产品的五个层次1.核心产品:顾客真正购买的服务/利益.比如消费者选择旅馆是为了获得休息和睡觉的空间.2.形式产品:核心产品的载体...
    2020-03-20
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  • 品牌定位是一场消费者心智资源争夺战
    哈根达斯宣扬"爱情的味道",农夫山泉"有点甜",沃尔沃以安全著称,奔驰以尊贵闻名,保时捷以速度为美,这些让消费者深入骨髓的记忆,都源于成功的品牌定位.品牌定位是...
    2020-03-20
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  • 品牌定位中的情感定位与文化定位
    情感定位情感诉求是中外品牌广告中运用的最多的手段之一.人是情感动物,切以情感的基调的表现都能营利人们的心理共鸣.情感定位的最大特点以情动人、以情感人、以情怡人,...
    2020-03-20
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  • 品牌国际化程度的定量指标
    1.品牌的知名度和美誉度有些公司虽然在海外的销售额非常大,但在全球的知名度却非常低,这种公司的国际化程度也是不高的.而当我们谈到某品牌是国际性大品牌时,我们实际...
    2020-03-20
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  • 品牌国际化程度的定性指标
    1.品牌国际化经营的时间品牌有其生命周期,如果经营良好就可以延长品牌的知名期,使品牌长期处于强势的竞争地位.同样,在国际市场上,企业面临着各种严峻的宏观环境的压...
    2020-03-20
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  • 品牌国际化的定义
    (一)品牌国际化的概念误区在中国后WTO时代,越来越多的企业"引进来""走出去",国际化经营战略已为越来越多的中国企业所熟知.作为国际化经营的最高阶段,品牌国际...
    2020-03-20
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  • 品牌商标音乐的作用
    (一)加深消费者对品牌商标名称的记忆有时品牌商标名称不好记忆,而通过与某个专属的音乐相联系可以帮助消费者记住这个品牌商标名称,这是因为人们不仅看到了这个品牌商标...
    2020-03-20
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  • 品牌商标音乐
    品牌商标音乐是指那些用以传递品牌商标内涵的声音效果.按照作用、来源内容等几个层面来看,品牌商标音乐可分为以下几个类型.按照音乐的作用,品牌商标音乐可分成企业主题...
    2020-03-20
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