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  • 品牌商标金字塔模型
    品牌商标识别系统是指从品牌商标发出的所有信息的总和,它包括产品的名称、形式、视觉符号、广告等等.但是品牌商标识别系统并不等于以上所有信息简单的累加.在有效的品牌...
    2020-03-20
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  • 品牌商标资产的概念
    商标资产(又称商标权益)在很多地方都会有不同的解释,有的人认为商标资产代表了商标强度和商标价值,有的人认为商标资产是一种成功的方案活动所创造的金钱价值,也有人认...
    2020-03-20
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  • 品牌商标资产理论
    20世纪80年代以来,由于当时企业间的兼并与收购案在欧美等国盛行,在这些并购案中人们发现企业收购价格远远超过了被收购企业的账面价值,从而使众多学者意识到品牌商标...
    2020-03-20
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  • 品牌商标资产
    品牌商标资产是对品牌商标价值的货币量化.品牌商标将企业的价值量化为资产,是无形的,是营利或非营利机构的总资产的重要组成部分;它影响甚至决定着品牌商标企业的市值....
    2020-03-20
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  • 品牌商标调研投射测试法（5）
    (5)购物篮.购物篮主要用于了解品牌形象中的社会属性,从消费者的消费形态来探究消费者对于品牌价值的认同感,很适合用于研究快速消费品.特别是该品牌在市场上可能有一...
    2020-03-20
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  • 品牌商标调研投射测试法（4）
    (4)使用者/购买者形象.这种投射技术比较适合于了解快速消费品品牌用户的概况及他们的个性、社会人口和消费心态方面的特征,对于探测目标消费群以及消费者的接受程度都...
    2020-03-20
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  • 品牌商标调研投射测试法（3）
    (3)品牌拟人.请被访者把某个品牌想象成一个人,然后描述以下方面:年龄和性别外表、衣着性格特征职业、职务、地位、社会阶层家庭状况兴趣爱好、休闲娱乐方式你喜欢和他...
    2020-03-20
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  • 品牌商标调研投射测试法（2）
    成都食品全业品牌联想测试结果(节选)……"冠生园"的品牌形象:(原始记录)1.穿长衫的胖男人,看起来不凶;2.着古代男装的男人,笑哈哈地在铺子里做月饼;3.中年...
    2020-03-20
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  • 品牌商标调研投射测试法（1）
    投射测试法1.投射测试法的基本原理投射技术是商标调研中经常采用的一种独特的调研方法.所谓投射测试法是指通过给被访者提供一种模糊的、非结构性的访谈情境,使其在一种...
    2020-03-20
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  • 品牌商标调研
    商标调研是市场调研的一种特殊形式,是为了获取商标管理过程中所需要的信息而进行的科学的调查研究活动.众所周知,商标是企业的无形资产,产品是可以被人仿制的,而商标则...
    2020-03-20
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