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  • 品牌商标识别的陷阱
    品牌商标识别是重要的,然而在实施过程中往往有许多误区,会陷入多种"陷阱"之中.这些陷阱有:品牌商标形象陷阱、品牌商标定位陷阱、眼睛向外陷阱和产品属性陷阱.(一)...
    2020-03-20
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  • 品牌商标识别的构成
    国内外学者关于品牌商标识别有着不同的理解,品牌商标识别的构成和内容涉及各个不同的层面.法国著名学者科普菲尔(Kapferer)是站在顾客的角度对品牌商标的识别要...
    2020-03-20
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  • 品牌商标识别棱柱
    品牌商标识别还可以用一个六面棱柱来表示.以下分别介绍组成品牌商标识别棱柱的六个方面.（一）体格一个品牌商标首先要有"体格",即显著的（一提及该品牌商标就立即引起...
    2020-03-20
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  • 品牌商标角色的设计
    首先是品牌商标角色设计的基础分析.要从行业特征、消费者、竞争环境、企业营销策略、品牌商标个性进行分析,然后确定品牌商标角色的设计思路.例如,品牌商标角色主要集中...
    2020-03-20
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  • 品牌商标角色的内涵
    品牌商标角色（BrandCharacters）,是指采取用人或其他生物的形象来作为一种特殊的品牌商标象征符号,又称为品牌商标虚拟代言人、品牌商标卡通形象、品牌商...
    2020-03-20
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  • 品牌商标范围
    品牌商标范围也即品牌商标延伸的边界,是指品牌商标在产品类别、子类别和市场上的跨度和边界.每个品牌商标的承载力是有限的,都应当有范围.不同的公司或行业在品牌商标范...
    2020-03-20
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  • 品牌商标自我诊断
    要保证危机的低爆发率,需要企业"居安思危",经常进行自我批评,有问题及时改正,有优点继续发扬.因为,被动接受的品牌商标危机带来的伤害程度要远远大于企业有准备的品...
    2020-03-20
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  • 品牌商标老化的原因
    1.产品品质下降企业为降低成本,迫使公司走捷径降低品质,虽然成本轻微降低,但次数多,对于品质的影响就很深远.欧莱雅并购了Lanvin的香水商标Arpege,但只...
    2020-03-20
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  • 品牌商标老化
    品牌商标老化,也是带来危机的一个重要原因.在市场上,就有许多品牌商标没能延伸品牌商标的生命周期长度,过早地进入了衰退期.品牌商标老化,大多会出现在先前具有较大市...
    2020-03-20
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  • 品牌商标管理的流程
    (一)第一阶段:品牌商标规划(BrandPlanning)本阶段的目的是描绘出品牌商标应该在消费者心目中所呈现的图景.品牌商标图景是要在综合分析宏观环境、微观环...
    2020-03-20
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