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  • 品牌的价值和意义
    很显然,品牌能为营销者和顾客带来巨大好处.对于消费者而言品牌的最大好处是减少购买决策的时间成本.消费者随时随地处在购买决策之中,面对浩如烟海的商品信息市场,品牌...
    2020-03-20
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  • 品牌的不同定义
    品牌的英文单词"Brand",原出古挪威文Brand,意思是"烧灼".人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产.到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种...
    2020-03-20
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  • 品牌的不变定理
    通常人们在做一件事之前如果不知道这件事究竟会给他们带来什么好处,是不会心甘情愿去付出努力的.同样,今天我们如果不深入了解创造一个品牌能给我们带来什么的话,想必大...
    2020-03-20
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  • 品牌生命周期的定义
    据统计,在整个20世纪80年代,财富500强中大约有230家公司(占总数的46%)从财富500强中消失了.世界500强企业的平均寿命只有40岁,而中国500强的...
    2020-03-20
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  • 品牌注册
    注册是将品牌的主体归属法定化.未经注册的品牌即使设计得甚为完美,也难以确定其法律身份,不受相关部门的保护而缺乏市场中的排他性.品牌的注册其具体表现为商标的注册,...
    2020-03-20
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  • 品牌沟通力
    品牌是建立在消费者沟通基础上的一种无形资产.品牌沟通就是企业人员运用市场策略将品牌所有的价值、品质、精神、文化让消费者理解、认同和融合的过程.只有如此,才有可能...
    2020-03-20
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  • 品牌概念演化
    品牌是一个处在不断发展中的概念.通常的看法认为,品牌是生产者、经营者为了标识其产品（服务）,以区别竞争对手,方便消费者认识而采取的显著标记.也就是说品牌是区隔工...
    2020-03-20
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  • 品牌标语还是促销手段
    (一)标语,还是促销手段首先应该明确的是,商标陈述与市场定位的标语在某种程度上不尽相同,有时候,我把一些陈述性的标语当做是商标陈述,而不是市场定位标语,这是因为...
    2020-03-20
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  • 品牌服务中创意的力量
    再好的创意,如果不能融入品牌并为商标服务,就要放弃."创意与资讯的世纪,创造市场取代市场占有率的世纪".这是对21世纪的一个概括,新世纪伊始,这个特点倒确实是明...
    2020-03-20
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  • 品牌是消费者的价值担保与价值实现
    本站重点阐述了品牌与产品、品牌与商标、品牌内涵等,众多概念的阐述,让我们对品牌有了真正意义上的认识,但是品牌到底对消费者有什么作用与意义呢?笔者结合多年品牌实践...
    2020-03-20
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