品牌商标音乐

　　品牌商标音乐是指那些用以传递品牌商标内涵的声音效果.按照作用、来源内容等几个层面来看,品牌商标音乐可分为以下几个类型.
　　按照音乐的作用,品牌商标音乐可分成企业主题歌曲、广告背景音乐、品牌商标标志音乐.企业主题歌曲通常根据企业整体形象和企业文化量身定做,如CCTV-3台有个栏目专门播放企业歌曲,五粮液、泸州老窖等一些知名企业就在这一平台上播放企业主题歌曲;广告背景音乐则是一直配合着广告的图像进行播放,衬托广告的主题画面,如脑白金的"送礼还送脑白金"的广告歌,大众汽车广告背景音乐"Mozella-This Is Love";品牌商标标志音乐是在广告片尾才出现,其作用是强化品牌商标的内涵和主张,在很长时间都不会改变,同时在不同国家都保持着统一,例如麦当劳"Balabababa,我就喜欢"的品牌商标音乐同时在120多个国家播出.
　　按照来源,品牌商标音乐可分为定制音乐和现有音乐.定制音乐是专门为某个品牌商标原创的音乐,以体现音乐独特性和专属性,如张含韵为蒙牛酸酸乳演唱的《酸酸甜甜就是我》;现有音乐是将已有的著名音乐用到某个具体的品牌商标上,以熟悉性来吸引受众的眼球,如美好时光海苔就采用了《吉祥三宝》作为背景音乐.
　　按照音乐内容,品牌商标音乐可分为有歌词和无歌词两种.有歌词的音乐中,通常将广告文案编成歌词,陪以音乐便于传播,如金六福《刘三姐》广告歌;无歌词的品牌商标音乐,音乐与广告说辞没有直接联系,只作为背景,如英特尔标志性的四个音节.
　　从整合传播的角度来说,一个品牌商标要让消费者深刻的认知,最好是做到有形有色有声,有声,就是品牌商标音乐.当前,越来越多的企业开始整合视觉和听觉对品牌商标进行多层次的设计,强化品牌商标在消费者心目中的丰满度.作为品牌商标音乐,在品牌商标符号于品牌商标创建中,具有以下的重要作用.
　　首先,熟悉的音乐能让品牌商标拉近与消费者的距离.消费者尽管对品牌商标可能不熟悉,但如果品牌商标音乐是消费者所熟悉,那么,品牌商标也会被消费者快速记忆.所以,品牌商标音乐是拉近与消费者距离的最佳载体,例如,娃哈哈矿泉水品牌商标音乐《爱的就是你》,经过王力宏演唱出来,让消费者一下感觉那么的熟悉,同时,将品牌商标的亲和力表达淋漓尽致,与消费者贴得很近.其次,丰富品牌商标的核心价值.品牌商标音乐是承载核心价值的一种形式,其蕴含着品牌商标核心价值,并能够丰满品牌商标的核心价值的传播.因为,对品牌商标内涵的表达而言,语音传播的直观、明了比图形更具有穿透力.例如,飞利浦简洁清脆的两个音节与"精于心简于形"的广告语配合得天衣无缝,准确地传递了"精致简约"的品牌商标核心价值.
　　再次,能够实现品牌商标跨地域、文化限制的传播.贝多芬、巴赫等音乐大师的作品能够在全球风靡,因为音乐传载了灵魂和思想,在不同地域、文化背景下都是相通的,音乐在不同的人种之间是没有任何障碍.从这个角度来说,品牌商标音乐作为品牌商标内涵表达的载体之一,可以实现品牌商标内涵跨地域、文化限制的传播、表达.例如,2003年麦当劳在全球120多个国家同一时间发布的"我就喜欢"品牌商标音乐,带给全世界消费者的都是一样轻松愉悦的心情.
　　最后,能加强消费者对品牌商标的记忆.一首好的品牌商标音乐,能够实现一些不好记的品牌商标名称在消费者脑海中的记忆,同时,还能实现消费者的自行传播.例如,伊莱克斯进入中国市场时,遭遇品牌商标名称拗口、难记忆的情况,后来伊莱克斯配上了旋律悦耳、声音清脆"伊莱克斯"的品牌商标音乐反复传播,逐渐让消费者加深了记忆度.还有,我们生活中经常看到一些消费者不经意间哼出一首品牌商标音乐,特别是儿童对此更是乐此不疲.品牌商标音乐对他们来说,不只是商业,还是旋律优美的歌曲.但对听者,则能从这些品牌商标音乐里想到某个品牌商标,这种品牌商标广告的二次传播,自然就增强了消费者对品牌商标记忆.

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