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  • 品牌识别概念的由来
    商标识别概念最早来自于1986年,法国HEC商学院营销战略教授、商标权威学者卡普菲勒在他的代表作《新战略商标管理》中首次提出了商标识别的概念.商标识别理论的形成...
    2020-03-20
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  • 品牌角色的种类
    当前品牌角色的应用越来越普遍,我们可以从对象和数量两面对其进行划分(一)根据对象进行划分根据对象,品牌角色可以划分成卡通形象和真实人物两种.卡通形象是艺术化、拟...
    2020-03-20
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  • 品牌角色的创建
    品牌角色设计的基础分析创建品牌角色需要遵循以下五个步骤(见图4-17):(一)品牌角色设计的基础分析设计品牌角色的整体形象品牌角色的设计需要考虑行业特征、目标消...
    2020-03-20
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  • 品牌角色的作用
    对于品牌创建而言,品牌角色起到以下作用:(一)便于消费者产生品牌联想通常品牌角色总是设计成一个新颖独特的卡通形象,很容易在消费者脑海当中留下印记例如,一想到万宝...
    2020-03-20
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  • 品牌营销的含义
    品牌营销(BrandMarketing,简称BM)是对企业创立的品牌进行设计、传播、销售管理的计划和实施的过程,从而满足消费者价值最大化及实现企业的目标.品牌也...
    2020-03-20
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  • 品牌联想如何创造价值
    商标联想是一座具有丰富资源的"金矿".对商标联想的投入是一种投资行为,应谨慎行事,应搞好商标联想规划和发展.积极、正面的商标联想意味着商标的被接受、认可、喜爱、...
    2020-03-20
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  • 品牌经理
    品牌经理制是企业为其所辖的每一个品牌专门配备一名具有高度组织能力的经理,全面负责该品牌的产品开发、销售,并由他统一协调开发、生产以及销售部门的工作,处理品牌管理...
    2020-03-20
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  • 品牌管理的概念误区
    1.品牌就是商标很多企业分不清商标与品牌之间的关系,认为只要将一个名字或图案到工商管理部门注册就成了品牌.其实,二者并非同一个概念.相比而言,商标更倾向于是一个...
    2020-03-20
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  • 品牌知名度可以作为商标使用证据
    真实使用、意图使用、形式使用的三形态并不是一视同仁地适用于商标法的各个场合.日本的观点与我国的少数学者至少业已认为应当将商标效力维持的使用与商标侵权中的使用方式...
    2020-03-20
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  • 品牌的６Σ质量管理
    在现代质量管理中,无论是产品质量,还是服务质量,都越来越受到企业的普遍重视.ＧＥ公司前任ＣＥＯ杰克?韦尔奇曾说过:摩托罗拉、惠普、德州仪器和施乐公司并没有足够的...
    2020-03-20
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