商标延伸的背景

　　任何事物都是一定历史条件的产物,都是在一定的历史背景下产生的.商标延伸也不例外.商标延伸是技术进步及市场经济不断发展和完善的必然产物.
　　1. 产品生命周期的缩短增加了商标延伸的重要性
　　当今社会,技术发展迅速,产品技术更新加快,任何企业都很难保持长久的技术垄断优势.今天还是新的技术,不久以后就可能过时了,这就使得企业需要不断地进行技术更新,推出新产品.
　　令人感触最深的是电脑,其更新换代速度太快了,以至于有时一款新的电脑可能上市不久就被市场淘汰了.而且,随着信息时代的到来,一个新产品的信息可以通过广泛的信息媒体为大众所了解并接受,使产品的市场导入、产品的成长速度加快.同样,一项更新的新产品也是如此.
　　因此,产品生命周期的缩短引起了一系列的矛盾:其一,新产品要被市场接受并不断扩大市场份额,需要培育自己的商标优势,但著名商标的培育又难以在短期内完成;其二,产品生命周期的缩短,增加了商标培育的风险和代价,甚至出现商标刚创立而产品就马上进入衰退期的尴尬境况;其三,如果其他企业采用商标延伸推出新产品,而本企业则通过创立新商标推出新产品,其他企业就会迅速占领市场,这使本企业十分被动,而且新商标也难以立足.
　　随着信息时代的到来以及技术更新的加快,产品的生命周期正逐步缩短.为了解决产品生命周期缩短所带来的矛盾,商标延伸就逐步被企业所接受,并成为企业的最佳市场策略之一.
　　2. 商标成为市场竞争的焦点
　　当今,全球经济一体化进程正在不断地加速,市场竞争日益激烈,竞争对手之间通过相互学习以求在竞争中生存,结果使产品出现同质化的趋势,厂商之间的同类产品要在性能、质量、价格甚至服务上有所区别也变得越来越困难了.而商标不仅为消费者提供功能利益,而且也为消费者提供心理满足,使商标成为一种有社会、情感意义的东西.由于商标的情感属性,使不同厂商所拥有的商标之间的差异还是相当显著的.
　　因而无论产品是否相似,商标依然可为其下属的产品提供差别化利益,而且由于商标资源的独占性,商标就成了厂商之间竞争的重要筹码.当今,通过创立新商标来推出新产品的行为耗资巨大,而且充满风险,在这种情况下,商标延伸的广泛采用是企业理性选择的必然结果.
　　3. 发挥商标资产效应需要做商标延伸
　　随着人们对商标认识的加深,商标已被作为一项资产来看待.商标资产作为企业的无形资产,是企业各部门共同努力的结果,是企业的共有资源,因此,一定要在不损害商标资产的前提下充分使用商标,以提高商标资产的收益力.商标延伸就是有效使用商标资产的重要形式.
　　商标资产作为虚拟资本具有很大的价值波动性.如果对商标资产保护或处理不当,会导致商标资产的大幅贬值.只有对商标资产进行精心呵护并不断创新,才能确保商标资产的保值和增值.
　　商标延伸也是实现商标资产保值、增值的有效手段.商标是以产品为物质载体,如果不对产品进行更新,随着原产品的衰退和消灭,商标就会随之衰退和消亡,商标资产也会贬值,甚至会丧失.

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