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  • 商标资本的趋利性使商标权行使有偏离竞争政策
    在市场经济环境下,商标已然成为企业的重要资本,商标资本的价值变化直接反映了一个企业的兴衰荣辱.商标是企业的资本,而企业是一个具有自利性的市场主体.在经营和利用商...
    2020-03-21
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  • 商标资产评估问卷法
    为了能提供更深入、更具体的信息,可以在以上这些方法的基础上采用问卷调研的方法获取消费者商标联想更深层次的特征.例如,可以根据以上几种方法获得商标联想的初步信息,...
    2020-03-21
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  • 商标资产评估补充完整和解释法
    它是经典的投射法的常用类型.其中一种方法是"气泡练习".练习中,先给出一组卡通画片或照片,描绘的是不同的人在购买或使用某种产品或服务,图中有一些空的气泡,表示某...
    2020-03-21
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  • 商标资产评估系统
    从商标管理的角度来讲,企业还需要建立一套商标资产评估系统.该系统由评估方法、内容、时间等要素组成,对管理者而言具有很强的操作性.凯勒指出,商标资产评估系统可分为...
    2020-03-21
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  • 商标资产评估直接询问法
    探测商标商标联想来源最简便也常是最有效的方法就是直接询问,即让消费者回答,当他们想到这个商标时头脑中会出现什么形象,提问时只告诉或提示消费者商标的名称,不给予其...
    2020-03-21
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  • 商标资产评估的种类
    (一)按商标资产评估的实施者划分1.专门机构评估专门机构评估是指由具备法定资格的资产评估机构对商标进行的评估.专门的评估机构有专业的评估人员,是相对中立的机构,...
    2020-03-21
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  • 商标资产评估的目的和意义
    近年来,商标资产这个概念使用的越来越多.商标资产评估使得企业商标变成一种可见的资产.那么完善商标资产评估的概念和方法会带来什么呢?首先,商标资产评估是商标投资、...
    2020-03-21
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  • 商标资产评估的提出完善了企业资产在资产负债
    商标资产评估是企业或评估机构采用专业的测量工具对商标资产现状进行量化描述的过程.它可以分为商标资产来源(消费者角度)的评估和商标资产产出(财务角度)的评估两类无...
    2020-03-21
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  • 商标资产评估的意义
    研究商标资产评估的方法对于建立和管理商标资产是非常有价值的.商标资产是个战略性问题,它是竞争优势和长期利润的基础,它必须由企业的高级管理层亲自决策.商标领导模式...
    2020-03-21
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  • 商标资产评估的基本方法
    商标资产评估是整合营销传播的一个关键环节,通过对商标资产相关的构成因素进行评估,可以充分了解产品资产要素中哪些推动了商标与消费者之间的关系,那些偏离了整体的商标...
    2020-03-21
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