商标资产评估的意义

　　研究商标资产评估的方法对于建立和管理商标资产是非常有价值的.商标资产是个战略性问题,它是竞争优势和长期利润的基础,它必须由企业的高级管理层亲自决策.商标领导模式的目标不仅要管理商标形象,更要建立商标资产.
　　首先,商标资产评估是商标兼并、收购和合资的需要.商标兼并、收购的热潮使得许多企业意识到对现有的商标资产价值进行更好的掌握是必须的,对兼并、收购的企业商标资产价值掌握也同样重要.合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合商标名称.
　　其次,商标资产评估有利于提高管理决策效率.对公司各个商标资产价值作出评估后,有利于公司的营销和管理人员对商标投资做出明智的决策,合理分配资源,减少投资的浪费.再次,商标资产评估能够激励公司员工,提高公司的声誉.商标资产价值不但向公司外的人传达公司商标的健康状态和发展,肯定商标是公司长期发展的目标,更重要的是向公司内所有员工传达公司的信念,激励员工的信心.商标经过评估,可以显示自己这个商标在市场上的显赫地位.
　　另外,商标资产评估的结果能够激励投资者信心.评估商标可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法,这可提高投资者的交易效率.
　　此外,在某些特定的情况下,商标资产评估有利于商标延伸的发展.将商标从公司其他资产中分离出来,当作可以交易的财务个体的做法,有日渐增加的趋势.很明显,这为合资与商标繁衍奠定了稳定的基础.
　　总之,商标资产价值评估不但可以量化具体商标所具有的价值,还可以通过各个商标资产价值的比较,从直观上了解名牌企业的状况,从某些侧面揭示出各个商标所处的市场地位及其变动情况,以及揭示出商标资产价值的内涵和规律,并且为企业实现以商标为资本的企业重组扩张创造良好的舆论基础和社会基础.消费者更是通过商标资产价值的影响,坚定自己对某些商标的忠诚.投资者则是通过商标资产价值的参考,决定自己的投资方向.

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