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  • 商标资产的构成之品牌知名度
    基于Aaker(2001)的解释,我们探讨关于商标资产的内容,我们将从消费者的观点来探讨商标资产.Aaker的商标资产构成如图7-1所示.从图7-1可以看出,影...
    2020-03-21
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  • 商标资产的构成之品牌忠诚度
    商标忠诚度是商标资产的核心部分,是用来衡量消费者重复性的多寡,以及是否偏好特商标而拒绝购买其他替代品的程度,同时也反映出消费者购买同一公司、商标及产品品项的可能...
    2020-03-21
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  • 商标资产的构成
    许多人认为,商标就是知名度高、名气大.其实商标资产的构成是多方面的,商标建设只有围绕商标资产的各个方面综合提升,才能打造一个卓越商标.商标资产由以下五部分构成:...
    2020-03-21
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  • 商标资产的有形构成要素
    商标资产确实存在,学术界和业界从不同的方面描述和概括出了它的价值.但是,商标资产是一种无形资产,它不可能由有形的实物资产来表示,而必须借助于别的因素,如商标的名...
    2020-03-21
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  • 商标资产的支点
    商标资产的支点:企业与企业关系企业与企业是对抗关系,还是合作关系?是竞争关系,还是伙伴关系?是冤家关系,还是亲家关系?是河水不犯井水的关系,还是"与狼共舞"的关...
    2020-03-21
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  • 商标资产的指标分值评估模型与方法
    商标资产的指标分值评估法表现为一些反映商标与消费者关系的指标,著名的模型如阿克的商标资产五星模型、凯勒的基于顾客的商标资产金字塔模型、艾略特和佩西的商标资产合成...
    2020-03-21
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  • 商标资产的归宿点
    商标资产的归宿点商标资产的归宿点:企业与顾客关系传统的营销策略4P:产品（Product）、定价（Pricing）、分销（Place）和促销（Promotion...
    2020-03-21
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  • 商标资产的定义
    在商标资产起源的西方,迄今为止,对于"商标资产"也尚未形成一个被广泛接受的定义(Keller,1993;Teasandgrapentine,l96;Sternb...
    2020-03-21
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  • 商标资产的基本特征
    商标资产是企业的一项重要资产,是客观存在的.商标资产超越了生产、商品、厂房、设备等有形资产的范畴,是一种特殊的无形资产.本节主要介绍商标资产作为一项特殊资产的基...
    2020-03-21
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  • 商标资产的含义
    商标资产(brandequity)这一概念最早于20世纪80年代由广告公司提出来,随后因为一连串的并购案涉及与一系列的商标名称、标示物相联系的有形资产和无形资产...
    2020-03-21
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