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  • 商标身份商标形象与商标定位的关系
    图2.11总结了商标身份构架和商标形象之间的关系.商标身份的六个组成部分决定了商标效益承诺,它将商标身份组成部分压缩到极少数简短的内容,并将这种压缩的核心以一种...
    2020-03-21
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  • 商标身份作为内部商标管理理念
    从社会科学的身份研究中,我们已经得知个人身份的关键要求并推广到了商标身份,这些对于身份构建的要求同时提供了一个基础,可以将强势身份从弱势身份中区分出来.根据柯普...
    2020-03-21
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  • 商标超越地理文化边界的能力
    企业实施商标国际化战略,首先要解决的是商标超越地理文化边界的能力问题.商标的背后是文化,一个商标的知名度、美誉度和忠诚度自然来自商标所代表的产品的内在质量和性能...
    2020-03-21
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  • 商标起源的动机
    研究人类社会发展不同时期的商标现象,从远古时代的图腾、标记到19世纪之前的标志、招牌及至19世纪后大量出现的商标,从中我们会发现一些共通的商标属性,即标记、标志...
    2020-03-21
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  • 商标起源的两种观点
    符号是历史的产物,存在于人的思维世界,是人认识物质世界以及人际交往的基础.商标也是一个历史概念,随着人类物质交往的特殊需要而产生.由于需要识别不同的生产者或者服...
    2020-03-21
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  • 商标起源是商标身份的基础
    商标起源是商标身份的基础,它回答了一个问题:"我们从哪里来?"因为内外目标群体对于商标的感知和解释首先都来源于它的起源背景,所以商标起源对于商标管理有重大意义....
    2020-03-21
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  • 商标起名离商品品质远一点
    今天的商标文:商标起名商品品质远一点.自古以来,起名字就是一门又简单又高深的学问.但不管这门学问有多么玄机,有一条规律是从来没变的,那就是寓意要美好.选择商标标...
    2020-03-21
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  • 商标起名的通常标准
    商标是一个名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别,而用以相互识别的名称...
    2020-03-21
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  • 商标起名的程序
    （一）前期调查在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况...
    2020-03-21
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  • 商标起名的流程
    全球顶级商标起名机构英特商标(Interbrand)公司的约翰?墨菲(JohnMurphy)提出了一个商标起名的流程(见图4-5).这个流程是从一个外部的专业起...
    2020-03-21
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