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  • 商标个性的形成及来源
    商标个性的形成是长期有意识培育的结果,它来自多种因素.这些因素可以分为两类:与产品相关的因素和与消费者有关的因素.主要有以下五种.１．产品产品是商标的物质载体,...
    2020-03-20
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  • 商标个性的定义
    消费者通常使用带有形容性的词汇来描述一个商标,如百事可乐是"年轻的、活力的",可口可乐是"现实的、可信的".营销人员也经常通过广告诉求和商标定位创造并加强这一特...
    2020-03-20
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  • 商标个性的塑造策略
    尽管商标的内容包罗万象,但商标个性仍然可以借助某些驱动因素建立起来,当然这些因素不能孤立存在,它必须置于商标系统与消费者系统以及营销沟通的环境下,才有可能实现商...
    2020-03-20
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  • 商标个性的因素
    1.与产品有关的特性(1)产品类别:例如银行或保险公司会倾向定位成典型的"银行家"个性,如胜任的、严肃的、男性的、成熟的和上层阶级的.锐步(Reebok)则偏向...
    2020-03-20
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  • 商标个性的功能和价值
    （一）功能1.商标个性能制造商标的差异化.在当今的很多产品类别,从产品的实用功能很难使竞争商标区别开来.作为实务界人士、富有创造性才能的广告总监罗恩?马瑟就认为...
    2020-03-20
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  • 商标个性的价值
    商标策略专家Linn?B?Vpshaw将商标个性定义为"商标的外向表现,这些表现的特点与人的某些特点十分的接近."大卫?阿克（David.Aaker）教授将其定...
    2020-03-20
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  • 商标个性形态
    Macrae(1991)在《世界级商标》一书中,将商标个性划分为六种形态:1.仪式型把商标与特殊场合连结使商标成为一种经验.如粽子与端午节、月饼与中秋节的连结2...
    2020-03-20
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  • 商标个性塑造的途径和步骤
    商标个性塑造能使商标唤起顾客的想法、追求和精神,与顾客取得共鸣,在情感上产生认同感,通过满足顾客情感需求,实现产品的销售.长此以往,便会形成商标竞争力、商标忠诚...
    2020-03-20
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  • 商标个性塑造的原则
    商标的核心价值是商标个性的内核,而商标个性是商标价值的集中表现,两者是相互统一的.塑造商标个性必须首先考虑商标核心价值是什么,并以它为核心,一切从此出发.同时,...
    2020-03-20
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  • 商标个性塑造步骤
    （一）卢泰宏的三步骤:产品+定位+个性卢泰宏认为,塑造商标个性,把握住三个间题,就是事半功倍了.这三个问题是:第一,你的产品或服务有什么突出特征或特质?第二,你...
    2020-03-20
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