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  • 商标个性的驱动因素
    商标个性驱动的因素很多,通常情况下,主要从产品相关和非产品相关两个方面考虑.产品相关因素包括产品或服务特征、包装、价格、渠道、促销等,即企业所做的与该商标产品有...
    2020-03-20
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  • 商标个性的表达方式
    商标个性可以用言语和非言语沟通的方式来表达(Schade,2011,第10页),具有商标特色的沟通方式受到典型商标代言人以及商标起源的影响(Aaker,1997...
    2020-03-20
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  • 商标个性的研究
    在商标个性思想产生到现在的50年里,人们从未停止过对商标个性的研究.总结起来研究主要集中在以下三个方面:1.商标个性的概念层的研究.包括用叙事法定义商标个性;用...
    2020-03-20
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  • 商标个性的特点
    而商标个性的特征是多方面的,它主要表现为以下四个特点:１．稳定性一般来说,商标个性都需要保持一定的稳定性.因为稳定的商标个性是持久地占据消费者心理的关键,如果商...
    2020-03-20
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  • 商标个性的特征
    1.稳定性一般来说,商标个性都需要保持一定的稳定性.因为稳定的商标个性是持久占据顾客心理的关键,也是商标形象与消费者体验相结合的共鸣点.如果商标没有内在的稳定性...
    2020-03-20
    0 点赞数图标注册公司、公司注册、代理记账、商标注册西
  • 商标个性的概念及形成来源
    （一）商标个性的概念Aaker（1997）认为,商标个性是与商标相联结的一系列人类性格;著名商标理论专家Keller（1998）把商标个性定义为有关商标的人格特...
    2020-03-20
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  • 商标个性的来源
    虽然人和商标的个性特征可能共有一个相似的概念,但他们在形成期间是不同的.对人类个性特征的理解被认为是个体人类行为、自然特征、态度信仰和人口统计学特征的基础.与此...
    2020-03-20
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  • 商标个性的提炼
    从功能上看,产品的同质化倾向严重,因此,唯有从商标角度才能实现差异化区隔.提炼商标个性需要从消费者角度考量,同时也要考虑到产品物质、功能层面的支撑.１．根据商标...
    2020-03-20
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  • 商标个性的心理学基础
    1.潜意识理论现代心理学家认为,人类的一切活动,包括消费者行为,总是以人的需要为基础的.消费者需要是指消费者生理和心理上的匮乏状态,即感到缺少些什么,从而想获得...
    2020-03-20
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  • 商标个性的心理
    商标个性研究的心理学基础是人本主义心理学派与精神分析学派的理论.它们都特别注重人的个性,主张人是一种自由的、有理性的生物,具有个人发展的潜能,与动物本质上完全不...
    2020-03-20
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