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  • 商标危机的表现及成因
    1.商标危机的表现(1)商标形象受损.所谓商标形象受损,是指由于不利事件的发生致使商标形象和增值效应受到破坏,商标的经济和战略优势地位降低.而如果对商标形象受损...
    2020-03-20
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  • 商标危机的类型
    1.按性质分类商标危机按照性质可分两类:第一类是产品质量问题引发的危机;第二类是非产品质量问题引发的危机.第一类危机事件之所以引人关注,原因在于此前该产品商标的...
    2020-03-20
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  • 商标危机的特点
    （一）突发性突发性是商标危机的首要特征.事件的发生一般难以预料,媒体的传播更是难以预料,即便是在理论上存在发生的可能性,但具体何时爆发、爆发的形式、爆发的规模、...
    2020-03-20
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  • 商标危机的特征
    商标危机是指由于企业外部环境的变化或企业商标运营管理过程中的失误,对企业商标形象造成不良影响并在很短的时间内波及社会公众,进而使企业商标价值大幅度降低,甚至危及...
    2020-03-20
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  • 商标危机的概念
    尽管大陆学者对商标危机的研究从1997年就开始了,但是长期以来,没有对商标危机及其管理的概念进行界定,因而导致了从1997年至2002年,对商标危机的研究大部分...
    2020-03-20
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  • 商标危机的恢复管理
    (一)商标危机恢复的目的商标危机恢复工作的全面展开应该从商标危机持续阶段开始.在商标危机的持续阶段,危机已经基本上得到控制,危机已经不再继续造成明显的损害.此时...
    2020-03-20
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  • 商标危机的恢复策略
    （1）商标危机恢复的目的商标危机恢复工作的全面展开应该从商标危机持续阶段开始.在商标危机的持续阶段,危机已经基本上得到了控制,危机已经不再继续造成明显的损害.此...
    2020-03-20
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  • 商标危机的影响
    1.顾客利益顾客是商标危机最直接的影响群体,无论产品伤害中的受害者还是公司商标的拥护者或潜在购买者,他们对于发生危机商标的感知和评价都会降低,尽管有时他们并没有...
    2020-03-20
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  • 商标危机的应对
    美国《危机管理》一书作者曾对《财富》杂志排名前500名的大公司的董事长和总经理进行过一项关于企业危机的调查.调查结果显示,危机困扰的时间平均持续两周半,而没有应...
    2020-03-20
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  • 商标危机的定义及特性
    "危机"这个词近来频频在工商企业管理当中出现,如企业危机、产品危机、财务危机、人才危机、商标危机等.学术界对危机有若干种界定,其中最适合用来理解商标危机的是弗恩...
    2020-03-20
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