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  • 商标危机的外部原因
    1.科研发现知识的局限使人们难以识别全部潜在的危害.因此,无论是有形产品还是无形服务,所采用的原材料、辅料、工具,等等,都可能面临技术进步或科研发现所带来的挑战...
    2020-03-20
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  • 商标危机的处理
    (一)制订危机处理基本方案对于已经爆发的商标危机,危机管理组织应该根据危机调查和评估的结果,尽快制订危机处理方案.其主要内容应包括:确定商标危机处理的目标和原则...
    2020-03-20
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  • 商标危机的周期
    商标危机大致分为三个阶段如图7-1所示(一)商标危机潜伏期根据"潜伏期"的存在与否,可以把商标危机划分为两类,即潜伏性商标危机与突发性商标危机.在潜伏性商标危机...
    2020-03-20
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  • 商标危机的分类
    商标危机是由于企业外部环境突变,对商标形象造成的威胁.外部环境包括政治、经济、文化等多方面因素,具有不可控性.随着社会经济的不断发展,外部环境的动态性增强,它们...
    2020-03-20
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  • 商标危机的内部原因
    1.企业文化与价值观商标权威学者凯勒(2006)指出,商标是一种象征性手段,它让消费者树立了对商标的形象.某种商标与某些使用该商标的人联系在一起,因此也就反映了...
    2020-03-20
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  • 商标危机生命周期
    管理学者斯蒂文?芬克(Stevenfink)于1986年提出了企业危机生命周期理论.危机生命周期理论把危机过程分成五个显著阶段:企业危机酝酿期、企业危机爆发期、...
    2020-03-20
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  • 商标危机成本
    很少有企业在经营过程中没有碰到过危机.只不过各个企业处理危机的方式不同,抵御危机的能力不同罢了.在消费者意识增强的今天,商标危机是无处不在的,因此,不要让危机使...
    2020-03-20
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  • 商标危机恢复管理
    1)危机恢复管理的目标酒店在平息商标危机之后应启动商标危机恢复管理,全面恢复酒店商标形象.商标危机恢复管理一般在危机基本得到控制时全面展开,其应实现以下两个目标...
    2020-03-20
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  • 商标危机恢复和重振阶段
    在平息商标危机事件后,即商标危机进入休眠期时,企业管理者就需要着手开展企业的恢复与重振工作,一方面尽力消除商标危机的负面影响将企业的财产、设备、工作流程和人员恢...
    2020-03-20
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  • 商标危机定义及特性
    商标危机是指由于组织内外部突发原因而对商标资产造成的始料不及的负面影响,包括商标形象的损坏和商标信任度的下降,以及由此导致的使组织陷入困难和危险的状态.商标危机...
    2020-03-20
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