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  • 商标定位的原则
    实施商标定位通常要依据以下四个原则1.要体现产品或服务以及行业的特点产品是商标的载体,商标定位必须反映产品及产品所属行业的特点,从大的方向界定商标的类别属性.如...
    2020-03-20
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  • 商标定位的分类和界定
    消费者眼中商标可替换性的上升给当今商标定位任务造成了困难,商标产品同化度增强在学术界被称作均质化假设,它首先指出,越来越多商标的功能性效益被看作相似并且可以替代...
    2020-03-20
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  • 商标定位的分析模式
    商标定位和商标再定位的基础是分析相关市场的现时状况,在这个过程中,需要关注消费者的偏好和竞争者的状态.定位模式体现了消费者角度商标的空间定位,也可以理解为对消费...
    2020-03-20
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  • 商标定位的几个基本原则
    商标定位需要明确几个基本的原则.有了这些原则并不是就能保证企业的定位明确了,商标个性就一定鲜明了.但是,不遵从这些原则,就肯定难以使商标定位明确,个性鲜明.因此...
    2020-03-20
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  • 商标定位的产品角度
    (一)产品属性定位产品属性指的是产品或服务自身所具有的特征.这一特征通常是竟争商标所不具备的例如,德国大众公司的甲壳虫汽车曾因其又小又丑而在美国市场受到冷遇,2...
    2020-03-20
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  • 商标定位的USP理论
    商标定位USP意为"独特销售主张"(UniqueSellingProposition),指的是一个广告中必须包含个向消费者提出的不同于竞争者的销售主张.该理论由...
    2020-03-20
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  • 商标定位理论的来源
    1969年6月,艾尔?里斯（AlRies）和杰克?特劳特（JackTrout）在美国营销杂志《工业营销》（IndustrialMarketing）上发表了一篇题...
    2020-03-20
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  • 商标定位理论的心理学基础
    定位的前提是了解消费者的心智模式.1996年,特劳特和瑞维金在《新定位》一书中列出了消费者的五大心智模式:(一)消费者只能接收有限的信息哈佛大学心理学教授乔治?...
    2020-03-20
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  • 商标定位理论
    ２００１年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果艾?里斯与特劳特提出的"定位"理论当选."定位"的概念最早由特劳特和里斯于１９６９年在《定位:...
    2020-03-20
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  • 商标定位概述
    1969年两位广告经理里斯（AlRies）和特劳特（JackTrout）提出了"定位"（Positioning）这个词,他们在美国营销杂志《广告时代》和《工业营...
    2020-03-20
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