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  • 商标定位的策略（1）
    1.属性定位在实际操作中,属性定位可能是使用最多的.它主要借助产品的某项特色来表达与同类商标的区分.例如,沃尔沃通过在商业广告中演示它的碰撞试验并引证该车平均寿...
    2020-03-20
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  • 商标定位的策略
    基于客户的商标资产强调的是产品服务及形象在目标客户心中占有独特的价值地位.因此我们这里所说的商标定位可以从功能、情感、自我表现三个维度去规划、提炼.１．从功能维...
    2020-03-20
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  • 商标定位的竟争者角度
    (一)首席定位首席定位强调商标在某个产品类别中的领导地位.在信息爆炸的时代,消费者无法记住大量的信息,但对具有领导地位的商标印象深刻.人们总是容易记住第一名,在...
    2020-03-20
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  • 商标定位的程序
    商标定位是一个比较复杂的过程,鉴于商标定位的重要性,下面有必要介绍商标定位的程序,了解其具体流程,有助于企业进行有效的商标定位.具体来说,商标定位的程序主要有以...
    2020-03-20
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  • 商标定位的确立
    一、商标定位的确立商标定位是在一种相互竟争的参考体系中反映一种商标与其他商标之间的地位关系为了找到商标的理想位置,可以借助于商标定位分析工具选择商标定位点.根据...
    2020-03-20
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  • 商标定位的目标消费者的角度
    (一)消费群体定位消费群体定位是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务,以便给消费者"我自己的品牌"的感觉.这种定位的关键是找到一个可以赢利的而竞争者尚未进...
    2020-03-20
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  • 商标定位的目标
    (一)商标定位要以积累商标资产为战略目标积累商标资产是实施商标战略的目标.企业之所以争先恐后地不惜重金打造商标,就是因为商标作为无形资产,能带来远远超越产品本身...
    2020-03-20
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  • 商标定位的理解
    从演变过程来看,20世纪的广告创意理论的发展经过了三个发展阶段:50年代的USP理论、60年代的商标形象理论和70年代的定位理论.USP理论产生于产品理性利益盛...
    2020-03-20
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  • 商标定位的特点
    作为企业商标经营战略的一个重要部分,商标定位在整个商标战略中具有如下特点:１．市场细分的结果.所谓市场细分,就是根据构成总体市场的不同消费者的需求特点、购买行为...
    2020-03-20
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  • 商标定位的涵义
    (一)定位的涵义按照特劳特和里斯的说法,"定位是从产品开始的,可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构,甚至于是一个人.但定位并不是对产品做什么事情,而是为...
    2020-03-20
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