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  • 商标定位必须贯彻到产品创新层面
    商标传播讲究虚实结合.虚指商标定位,实指产品创新.有虚无实难以持久,有实无虚无人知晓.上世纪80年代耐克在美国异军突起,除了迈克尔乔丹的宣传,耐克独步天下的气垫...
    2020-03-20
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  • 商标定位广告攻心
    没有一定的广告数量的投入,商标就根本不可能在市场上获得一定的知名度,也就不可能以商标参与市场竞争.但是,在有限数量的广告投入中,如何才能获得最大的市场效果,则是...
    2020-03-20
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  • 商标定位对商标建设的作用
    １．商标定位是形成市场区隔的根本准确的商标定位能使你的商标与其他商标区别开来,从众多同类或同行业的商标中脱颖而出,从而在消费者心目中形成一定的地位.例如,上海三...
    2020-03-20
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  • 商标定位图
    定位图是进行简单分析（两个变量）时最常使用的一种定位分析工具.一般利用平面二维坐标图的商标识别、商标认知等状况作直观比较,以解决有关定位问题.其坐标轴代表顾客评...
    2020-03-20
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  • 商标定位原则需要层次理论
    人类需要这个概念是营销学最基本的核心概念,同时也是商标定位最基础的概念之商标定位点的开发是以满足消费者的某种需要为重要参照的;商标只有满足消费者的某种需要,才能...
    2020-03-20
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  • 商标定位原则
    共同点和差异点联想是商标定位重要的工具,建立最佳竞争商标定位的两个关键是定义与传播竞争参照框架和选择并构建共同点和差异点.一、定义与传播竞争参照框架商标定位中定...
    2020-03-20
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  • 商标定位分析
    １.消费者信息消费者是商标定位系统的出发点和最终裁判者,在进行商标核心价值决策时,侧重于对目标消费者收入状况、生活方式和价值观等宏观信息的调查与把握;在进行商标...
    2020-03-20
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  • 商标定位决策
    为了让商标在消费者心目中占有一个有利的位置,只有商标核心价值是不够的,因为商标核心价值往往很抽象,不利于消费者理解和接受.因此,企业必须考虑的一个问题是如何有效...
    2020-03-20
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  • 商标定位作为定位的特殊形式
    商标定位一旦被确立下来,原则上说,随着时间的推移,它不是保持静态不变的,当一些外在市场条件(如新的竞争者或者消费者偏好)发生改变时,就有必要对商标定位做出调整....
    2020-03-20
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  • 商标定位中应注意的几个问题
    一、实现商标定位中严谨与创造的有机结合商标定位很多时候都需要看"别人的脸"行事,准确把握消费者的脉搏是成功定位的重要基础.因此一定要保持严谨的态度,不能想当然、...
    2020-03-20
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