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  • 商标文化界定
    21世纪是一个文化主导的世纪.我国目前已开始由经济型社会向文化型社会过渡,消费者在消费过程中更加强调一种文化,当消费者在消费时产生愉悦、激动、情趣时,企业才能真...
    2020-03-20
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  • 商标文化特性
    每一个企业的商标文化通常都包含这些特性:间接性、独特性、层次性、关联性和一致性.1.间接性任何企业,不论它有怎样的商标,或者多么优秀的商标文化,倘若不能基本符合...
    2020-03-20
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  • 商标文化构成
    商标文化是在商标建设过程中不断发展而积淀起来的,由商标理念文化、商标行为文化和商标物质文化三部分构成.商标理念文化是商标文化的核心,它是有关商标精神和商标价值观...
    2020-03-20
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  • 商标文化构建应注意的问题
    1.全体员工通力合作商标文化的建设并不单纯依靠营销部门,而是贯穿于企业的整个业务流程,它关系到对企业业务流程的每个环节的决策和行动,因而需要进行全方位商标管理....
    2020-03-20
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  • 商标文化建设误区
    1.商标文化建设表面化商标文化建设的长期性和复杂性,往往会使企业失去耐心,并束手无策.此时,商标文化建设就容易走入表面化的误区,一些可视的、容易感知的事物、活动...
    2020-03-20
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  • 商标文化建设步骤
    1.商标文化的设计要确定商标文化的内涵及商标代表的意义,商标文化的设计需要解决两个战略性问题.1）寻找商标文化的切入点商标文化可以从公司的使命、远景、价值观、企...
    2020-03-20
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  • 商标文化就是要创造价值的与众不同
    商标是什么?商标就是区别于竞争对手的印记,是一组组合,最终让你的商标显得与众不同.而商标文化就是从商标的价值层面,创造与竞争对手的差异性.在这个同质化的年代,差...
    2020-03-20
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  • 商标文化定位与商标差异化
    商标定位是企业商标创建工作的基础,一个清晰的商标定位必定是企业上下对其都能实现充分而恰当的理解与认可,必定使商标定位与企业的发展理念及企业的文化和价值观联系起来...
    2020-03-20
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  • 商标文化培育路径
    (一)系统型路径企业商标文化的培育在明确要素与原则之后,必须对其路径问题予以全面、充分和深人的分析以保证正确地确定培育路径.系统型路径是企业商标文化培育的基本路...
    2020-03-20
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  • 商标文化培育方法
    企业商标文化的培育方法通常分为以下六个步骤:(一)构建企业商标文化价值体系构建企业商标文化价值体系是企业商标文化培育方法的首要内容.它必须依据企业商标文化的目标...
    2020-03-20
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