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  • 商标文化的特征
    商标文化既不能简单等同于企业文化,也不能简单等同于消费文化,商标文化的独特性在于商标本身所具有的强大营销动力和市场价值带来的文化共融因此商标文化具有以下特征.(...
    2020-03-20
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  • 商标文化的溢价理由（2）
    正如前面所指出的,商标资产中的知名度、品质认可度、商标联想提升了商标忠诚度与溢价能力.从而使商标具有了赢利能力.换言之,打造高知名度、高品质认可度与发展丰富的商...
    2020-03-20
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  • 商标文化的溢价理由（1）
    商标溢价是消费者为某个商标而愿意多支付的钱,这是一个相对的概念,并非绝对.简单一点说,很多企业给耐克、阿迪达斯贴牌,产品一样但商标不一样,耐克要1000元,厂家...
    2020-03-20
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  • 商标文化的核心价值
    从商标文化核心价值发力中国商标在战略上的主要误区是企业的价值活动没有围绕一个核心展开.商标文化核心价值是商标资产的主要部分,应有利于消费者识别和记住商标的价值和...
    2020-03-20
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  • 商标文化的构成
    (一)商标物质文化商标物质文化是商标的表层文化,由产品和商标的各种物质表现方式等构成.商标物质文化是商标理念、价值观、精神面貌的具体反映.尽管它处于商标文化的最...
    2020-03-20
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  • 商标文化的意义
    商标文化是商标最为稳固,也最值得研究的部分,他的创建,对于企业的商标意义重大.商标文化的意义:1.通过商标文化来加强商标力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,...
    2020-03-20
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  • 商标文化的形成过程
    就个体商标而言,商标文化的形成经历了如下三个阶段:(一)商标知名度阶段商标的知名度是指某商标被公众知晓、了解的程度,它表明商标为多少或多大比例的消费者所知晓.商...
    2020-03-20
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  • 商标文化的建设
    因为商标具有独特性,企业之间的竞争也可以被看作是一种商标之间的竞争,一种企业之间文化的竞争.企业的商标文化是企业凝聚在商标中的价值观、审美观及经营思想等观念与行...
    2020-03-20
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  • 商标文化的功能
    商标文化在商标营销中具有重要的作用,商标文化的功能主要体现在以下几个方面:(一)提升商标价值商标不仅仅是符号或它们的集合体,商标是企业营销活动思想和行为的复合体...
    2020-03-20
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  • 商标文化的内涵
    商标文化是商标在消费者心目中的印象、感觉和附加值,是企业凝聚在商标中的价值观、审美观及经营思想等观念与行为的总和.商标文化使产品具有超越商品本身的使用价值,而且...
    2020-03-20
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