商标推广方式（2）

　　相信,ＺＩＰＰＯ打火机肯定是很多男士的最爱.就像人的身份证一样,每一款ＺＩＰＰＯ打火机都有一个唯一的编号,彰显出商标给予消费者的个性关怀.ＺＩＰＰＯ的通路也很独特,主要由ＺＩＰＰＯ俱乐部、专卖店、专柜等组合而成的,以凸现商标的专业个性形象.在世界各地的许多网站,都有ＺＩＰＰＯ主体俱乐部,在这个模拟空间里,广大用户可以交流心得和藏品,并对ＺＩＰＰＯ的玩法、收藏和鉴别等加以介绍,讲述ＺＩＰＰＯ商标故事,对于那些边远地区同样想获得ＺＩＰＰＯ的用户,俱乐部还为此提供了邮购业务.ＺＩＰＰＯ在通路推广和媒体推广的独特方式,可以说突破了我们大部分国内企业喜欢广泛分销的思维定势.结合你的商标故事和产品特性,才能找到合适的推广方式.
　　国产商业大片枟夜宴枠在进行影片推广方式时,也采用了独特的方式,为了满足观众观看电影的多样化趋势,制作方开通了网络付费下载业务.在正式放映开始两周以后,为了延伸影片的二次销售,并有效打击盗版的横行市场,从２００６年９月３０日开始,观众可以通过百度影视来下载正版枟夜宴枠,影片全片下载的费用仅为４元人民币.利用百度网络的优势,枟夜宴枠的网络销售方式是对于传统院线销售的一个有利补充.这种"正版＋低价＋网络"的发行模式,同样是营销模式的创新.白酒巨头五粮液,在切入葡萄酒领域之后,并没有像先前的商标传播那样大作电视广告,而是另辟蹊径.２００７年３月,五粮液国邑葡萄酒公司与国内最大的专业博客传播平台博啦网合作,在博客红酒爱好者中组织了一次大规模的红酒新产品体验主题活动.选择来自全国各地５００多名葡萄酒爱好者,并为他们寄送公司葡萄酒产品.一方面,收集了第一手的客户资料;另一方面,通过顾客博客体验进行口碑传播.这也成为中国酒水行业网络营销的一个成功案例,五粮液公司既节省了广告宣传费,引来了媒体的争相报道,还在网络博客上形成了有利于商标的口碑传播.
　　商标推广方式,看似老套———传播、通路和终端等,实则在新兴媒体和消费者消费行为的变化,要求企业迅速识别并采用最符合产品特点和商标个性的推广模式.没有最好,只有最合适的商标推广,简而言之,要给特别的你一个特别的推广方式.

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