品牌商标的分类

　　(一)按品牌归属划分
　　按品牌归属,可以分为制造商品牌和中间商品牌.
　　1.制造商品牌
　　即是由制造商推出,并且用自己的品牌标定产品,进行销售.制造商是该品牌的所有者.完全采用自有品牌的企业,都是非常大型、财务甚佳和管理良好的企业.如, Maytag和IBM这两家企业拥有广泛的产品线、健全的配销系统和高市场占有率.
　　2.中间商品牌
　　即批发商或零售商开发并使用的自有品牌.中间商发现营销自有品牌商品,可以加强控制目标市场,利用信誉、价格、柜台等优势,提升自有品牌的影响力,获得市场份额.如,沃尔玛推出了自有品牌的洗衣液,直接和最大供应商宝洁竞争.2007年8月,7- Eleven正式大规模推出以"7- Eleven'"为名的商品,第二年"7- Eleven"商品高达500项,年收入达40亿新台币.
　　(二)按品牌影响力覆盖范围的分类
　　按品牌影响力覆盖范围的大小,可以将品牌归纳为4类:地方品牌、民族及国家品牌、国际品牌、全球品牌.
　　1.地方品牌
　　地方品牌是指品牌影响力和辐射力限于某一区域,被地方公众认知、认可的品牌,如苏烟、南京桂花鸭、长沙臭豆腐等.这些地方品牌在区域市场拓展方面积极努力,也使其影响力覆盖范围不断扩散,获得更大的市场份额.
　　2.民族及国家品牌
　　民族及国家品牌是指被本民族及国家的公众认可的品牌,市场占有率较高,品牌竞争优势显著,并获得国家相关政策扶持,消赀者对它们的认知度、美誉度较高.获得中国驰名商标的品牌是品质及国家品牌的中坚力量,如海尔、格力、春兰等.
　　"请认准中国驰名商标"将禁用
　　"请认准中国驰名商标"的宣传即将终结.国家工商总局商标局在204年4月20日举的贯彻新《商标法》实务研讨会上表示,"驰名商标"并非荣誉称号,在2014年5月1日新商标法》正式实施后,生产、经营者如果还将"驰名商标"用于商品、商品包装或容器上,或广告宣传、展览、其他商业活动中,将按修改后的新商标法处理,处10万元罚款.
　　3.国际品牌
　　国际品牌是指被世界公众广泛认可的品牌,具有较高的国际影响力和知名度,在不同的市场领域占有较高的国际市场份额,如lM、苹果( Apple)、LV、香奈儿( Chanel)等.
　　4.全球品牌
　　比国际品牌的影响力更高,是在全球市场竞争中符合国际标准,在全球竞争中占有领先地位的跨国、跨区域品牌,具有较高的国际知名度和国际信誉度,具有强大的品牌竞争优势和品牌价值,如可口可乐、麦当劳、大众汽车、微软等.
　　品牌的发展过程中,某一品牌总是成为地方品牌后,进一步向全国拓展,成为民族及国家品牌;再按照国际市场竞争规则拓展囯际市场,不断扩大国际市场份额,获得国际影响力,成为国际品牌.在此基础上,才能达到全球品牌标准要求,成为全球品牌.
　　(三)按品牌目标群体的分类
　　按品牌面向的不同目标群体,可以分为4类:特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌定制品牌.
　　1.特殊人士专用品牌
　　面向特殊群体(残障人士、孕妇等)提供的特定产品或服务品牌,具有较强的目标客户针对性.如国内近几年来发展起来的十月妈咪(孕妇装)、章光101(头发护理).
　　2.大众品牌
　　面向普通大众的品牌,具有广泛的目标群体需求,一般消费者购买力能够承受.如康!李宁、青岛啤酒等.
　　3.高档品牌
　　面向少数购买力较强、追求高品质消费群体的特定品牌,具有高定价、低产量的特征,如劳斯莱斯、香奈儿( CHANEL)、劳力士( ROLEX)等奢侈品牌.
　　4.定制品牌
　　为特殊目标群体提供定制式产品和服务的特殊品牌,它们以目标受众的特殊需求为基础品牌影响力仅限于小众圈层,如法国老牌高级定制品牌" army"、中国的高级定制品牌"无用"'等.
　　(四)按品牌成长周期的分类
　　产品及企业均有生命周期,普遍经历诞生一成长一发展一成熟一稳固一衰退一消亡的过程,按品牌成长周期来划分,可以将品牌分为6类:新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消失品牌、老字号品牌(见表1-4).(五)按品牌属性的分类
　　品牌属性的角度来看,品牌可以分为4类:产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌.
　　1.产品品牌产品品牌是为消费者提供产品生产一消费一流通一交易相关服务的品牌.如飞利浦宜家等.
　　2.服务品牌服务品牌是提供各类有偿服务的品牌,如中国网通、 Google等.
　　3.企业品牌企业品牌是以企业闻名为特征的品牌,如阿迪达斯、韩国现代等.
　　4.组织或机构品牌咔企业性组织的品牌,如清华大学、中华美术设计协会等.
　　(六)按品牌所属行业的分类
　　按品牌所属行业划分,有不同的行业品牌,根据不同行业的属性和特征,产生了许多知名品牌,例如,烟草业中的三五、万宝路、希尔顿、苏烟;汽车业中的奔驰、宝马、丰田、法拉利电脑行业中的微软、惠普、东芝、联想、明基;手机业中的苹果、三星;运动业中的耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等.
　　(七)按品牌发源地的分类
　　根据品牌的发源地不同,将品牌划分为国外品牌、合资品牌和国内自主品牌.
　　国外品牌是隶属于国外企业的独立品牌,合资品牌是有外资背景,且在国内设立合资公司,拥有品牌生产一销售网络的品牌;国内自主品牌是国内企业自主开发的、隶属于国内企业的品牌.
　　(八)综合型分类
　　从品牌的一般分类来看,一些新的品牌类型很难被划分到某一类或某几类中,为此,本书提出综合型的分类方法,从不同层面综合考虑新旧品牌类型的范围,将品牌分为以下7种类型(见表1-5).

【联创财税:】专业为广大西安企业及创业者提供注册公司、代理记账、公司(工商)注册、商标注册、公司变更、公司注销、税务筹划等专业财税服务，为您解答各种工商财税疑难问题，如有需要，欢迎来电咨询办理！服务热线:180-4900-5268(同微信)，免费创业辅导。
本文地址: https://www.sxlccs.com.cn/shangbiao/29033.html