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  • 多商标策赂的适用条件
    实行多商标策略,也并非越多越好.如果商标使用过多,项目分散过细,可能导致每种商标都只有很小的市场占有率,而没有一个特别获利的.这样,企业的资源过于分散,不能形成...
    2020-03-21
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  • 多商标策略的缺点
    1.增大企业的投入由于对不同商标进行各不相同的广告宣传促销活动,大大增加了产品营销成本,影响企业经济效益,不符合营销集约化原则.例如,企业需要对每个商标开发一套...
    2020-03-21
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  • 多商标策略的管理
    1.商标整合多商标企业可以获得范围经济的效益,但多商标的商标数量(范围)不是越多越好.从论上讲,当商标增加产生的边际收益成本时,多商标的商标数量达到最佳.超过这...
    2020-03-21
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  • 多商标策略的优点
    实施多商标策略的优点主要表现在以下几个方面.1.有利于提高企业抗风险能力采用多商标策略的公司赋予每种产品一个商标,而每一个商标之间又是相互独立的,个別商标的失败...
    2020-03-21
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  • 多商标策略
    随着消费需求的多元化,一个消费群体分离成不同偏好的几个群体,单一商标策略往往不能迎合偏好的多元化,且容易造成商标个性不明显及商标形象混乱,而多商标策略正好可以解...
    2020-03-21
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  • 多商标架构
    多商标策略就是给每一种产品冠以一个商标名称,或是给每一类产品冠以一个商标名称.如:宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等商标,通用汽车公司有凯迪拉克、别克...
    2020-03-21
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  • 多商标战略的负面效应
    多商标战略可以成就企业,也可以成为企业的"杀手".那么,多商标战略能给企业带来哪些负面的影响呢?１．容易增加商标营销成本费用.多商标战略需要企业不断承担开发新商...
    2020-03-21
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  • 多商标战略的种类
    多商标战略有两类:一类是市场多样化导向的多商标战略,一类是产品多样化导向的多商标战略.1.市场多样化导向的多商标战略这种商标战略是对同一产品品类在不同的市场细分...
    2020-03-21
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  • 多商标战略的正面效应
    多商标战略又称为独立商标战略,就是给每一种产品冠以一个商标名称,或是给每一类产品冠以一个商标名称.这种商标结构使得商标组合之间几乎不存在任何商标资产的关联,所以...
    2020-03-21
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  • 多商标战略的定义
    多商标战略(MultibrandsStrategy),是指商标企业对相同或不同的品类命名不同的商标,以便通过差异化商标之间的互补效应实现企业商标资产的最大化.与...
    2020-03-21
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