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  • 品牌发展的原始时期
    一、品牌发展的原始时期从广告的产生到1450年德国人古登堡发明西方活字印刷术以前,品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的.但是,人们在商业活动中已经不自觉地运...
    2020-03-20
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  • 品牌危机的诊断
    事前预防并不能总是抑制品牌危机的发生.当预防性措施无法察觉或没能实现有效预防的时候,品牌危机就不可避免地发生,接下来企业的工作重心就会尽快转入危机应对和处理环节...
    2020-03-20
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  • 品牌危机的演化机理
    1.品牌功能视角品牌危机的发展过程是其外在的表现,内在机理则是管理危机的立足点.从源头上说,之所以要创建品牌,就是因为它对消费者和企业有着非常重要的作用,品牌是...
    2020-03-20
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  • 品牌危机的处理
    任何商业活动都是存在风险的,品牌的经营和管理一样充满了各种各样的风险与考验.当品牌危机出现的时候,企业如何应对,如何减少危机给品牌带来的负面影响,甚至借应对危机...
    2020-03-20
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  • 品牌化营销的策略
    （一）将品牌行为充分融入营销的每一个环节品牌与营销相辅相成.品牌从设计、构建到提升必须和营销行为同步,品牌内涵设计要充分考虑消费者需求,品牌价值要有产品价值的支...
    2020-03-20
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  • 品牌化营销的意义
    品牌化营销是高品位的营销理念,其意义自然不可小觑.通过品牌营销,企业可以实现品牌推广力量的最大化,可以获得营销效率的最大化,可以将营销风险降至最小,还可以使长期...
    2020-03-20
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  • 品牌助力烟台发展
    来源:中国市场监督报蓝鲸一号、烟台万华、张裕葡萄酒、玲珑轮胎、烟台苹果、烟台大樱桃、中国最佳休闲城市……近日,在北京召开的烟台品牌推介暨品牌强市研讨会上,一个个...
    2020-03-20
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  • 品牌利益点分类
    利益点是品牌定位策略重要元素,它是消费者产生购买的主要驱动因素,是消费者在购买和使用品牌的产品或服务中获得的好处.利益点分类品牌的产品或服务能够带给消费者的利益...
    2020-03-20
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  • 品牌创建误区
    1.品牌缺乏定位任何产品都只能满足一部分人的某种需求,但是很多企业不甘心将品牌定位于一个卖点他们认为卖点越多可吸引的消费者就越多.殊不知,"眉毛胡子一把抓",到...
    2020-03-20
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  • 品牌内涵及其演变
    20世纪50年代以后,品牌逐渐向更加专业化的方向发展,品牌的外延与内涵都有了不同程度的拓展.世界著名广告大师大卫?奥格威(1955)认为:"品牌是一种错综复杂的...
    2020-03-20
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