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  • 品牌侵权
    1.品牌侵权的分类如果说品牌抢注是在法律允许范围之内的话,那么品牌侵权(BrandInfringement)则属于违法行为.品牌侵权的表现形式主要包括:(1)商...
    2020-03-20
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  • 品牌体验
    一、品牌体验的概念品牌体验是顾客对品牌的某些经历(包括经营者在顾客消费过程中及品牌产品或服务购买前后所做的营销努力)产生回应的个别化感受.也就是说,品牌体验是顾...
    2020-03-20
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  • 品牌传统观点
    品牌传统观点主要有如下几个:(一)符号说美国市场营销协会(AMA)定义委员会(1960)认为,品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、标记、符号或设计,...
    2020-03-20
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  • 品牌从商标发展而来
    商标是指商品的标记.在经济社会中,商标是一个专门的法律术语,它通过名称、标记、符号、图案或者这些因素的组合形成一个完整的品牌基础要素,并通过注册而受到法律的保护...
    2020-03-20
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  • 品牌乃是企业生存之道
    如果一个消费者到你的店里买鞋,他说,我都知道,你鞋底多少钱,鞋帮多少钱,鞋扣多少钱,鞋带多少钱,你凭什么要卖我这么多钱?如果消费者对你有这样的疑问,就是告诉你一...
    2020-03-20
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  • 品牌个性塑造的原则
    人性化品牌个性即赋予品牌人格化的特征,把品牌想象成一个人,为定义这个人做出相应的描述.比如,曾经尝试改变口味的可口可乐受到消费者的抗议,就是因为可口可乐一致被认...
    2020-03-20
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  • 品牌个性塑造四步骤
    第一步:分析影响品牌个性特征的因素1.品牌核心价值品牌核心价值是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值,它是一...
    2020-03-20
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  • 品牌个性与品牌定位
    品牌个性与品牌定位品牌个性是以品牌定位为基础的,是品牌定位战略的延伸.品牌定位决定了品牌为哪些消费者服务,即确定了目标人群.品牌个性是将品牌人格化,赋予人的性格...
    2020-03-20
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  • 品牌与销量一定要二选一吗
    关于做品牌还是做销量的争论,在很多企业内都存在,有些企业甚至喊出了"不做品牌做销量"或者"不做销量做品牌的"的口号.其实,品牌始终与产品的市场销量相伴相生,相辅...
    2020-03-20
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  • 品牌与相关概念的区别
    一、品牌与牌子在日常生活当中,我们经常用"牌子"这个口语化的词语来表述品牌,如"这是什么牌子的手机"、"什么牌子电脑既便宜质量又好"等.不少人由此认为"牌子"就...
    2020-03-20
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