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  • 品牌商标定位的决策要素
    品牌商标定位的过程是一个根据消费者、竞争对手和自我综合分析,为品牌商标在消费者心智中确定独特位置的过程.（1）第一要素:消费者分析明确目标消费者.品牌商标定位首...
    2020-03-20
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  • 品牌商标定位的作用
    首先是提高了品牌商标传播的效率.通常,在确定品牌商标定位之前,首要做的事就是确定目标市场.有了目标市场,才知道将品牌商标向谁传播、传播什么内容、采用什么方式进行...
    2020-03-20
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  • 品牌商标定位理论
    20世纪70年代,商品经济高度发达,商品日益丰富,在市场有限、消费者能力有限的情况下,丰富的同类商品不可避免地带来同行业之间的竞争.生产过剩使得企业之间的竞争不...
    2020-03-20
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  • 品牌商标定位概述
    如果说２０世纪９０年代以前是产品竞争的时代,那么９０年代以后世界已经是品牌商标竞争的世界.跨国公司在全世界范围内建造自己的创业帝国的时候,首先张扬的就是其品牌商...
    2020-03-20
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  • 品牌商标如何应对价格战
    你愿意看到价格战争吗?消费者当然是欢迎的,但是企业就很难欣然接受.要抢夺市场份额,打价格战好像是一个最直接有效的竞争手段.但并不是唯一的手段.摆脱价格战争的阴影...
    2020-03-20
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  • 品牌商标大崛起和大消亡
    随着国际市场竞争的越来越激烈以及中国名牌事业的推进,我国企业已经意识到了品牌商标的重要性,众多企业都选择以品牌商标经营作为自己的战略.在此过程中,我国将有很多企...
    2020-03-20
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  • 品牌商标地位的崛起
    2006年,"现代营销之父"菲利普?科特勒教授出版了第12版的《营销管理》.除了内容和结构与前11版相比有所创新之外,这部最新版的"营销圣经"还有一个重大的变动...
    2020-03-20
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  • 品牌商标在市场竞争中的地位
    品牌商标在市场竞争中的地位市场竞争的层次性和结构形态有一定的联系,但更重要的是有一定的区别.不同的市场结构,竞争的强度有比较大的差别.一般古典经济理论认为,市场...
    2020-03-20
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  • 品牌商标国际化的意义
    首先,全球性品牌商标代表着产品的光辉形象,代表着企业的雄厚实力,表明该品牌商标已被各国消费者所广泛接受,可以让人产生丰富的品牌商标联想,因而常常拥有众多追随者和...
    2020-03-20
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  • 品牌商标国际化的基本含义
    随着世界经济一体化和企业经营国际化,我国企业的品牌商标国际化之路也展开了,家电行业最早迈出了品牌商标国际化之路,先后有海尔、康佳、TCL、海信等品牌商标进入国外...
    2020-03-20
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