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  • 商标形象理论
    从20世纪50年代开始,产品的同质化程度开始加剧,要挖掘产品独特的功能特性变得越来越难.而且,消费者开始不仅仅满足于产品的功能利益,还希望得到一些心理层面的利益...
    2020-03-20
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  • 商标形象更新
    形象更新,顾名思义,就是商标不断创新形象,适应企业经营环境的变化和消费者心理的变化,从而在消费者心目中形成新的印象的过程.它实际是对商标重新定位、重新设计,塑造...
    2020-03-20
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  • 商标形象塑造的过程
    商标形象塑造的过程可依次分为市场调研与分析、商标形象塑造战略选择和制定、商标形象设计、商标形象传播、商标形象的维护、商标偏好指数分析.确定商标形象塑造的过程,并...
    2020-03-20
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  • 商标形象塑造的策略
    酒店塑造商标形象的出发点在于满足消费者的利益诉求点.因此,酒店应从消费者需求出发,研究顾客期望的酒店商标形象,从而塑造基于顾客导向的酒店商标形象.酒店塑造商标形...
    2020-03-20
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  • 商标形象塑造的原则
    ①国际化与民族性结合原则.在当今世界酒店竞争日益呈现国际化、全球化特征的背景下,世界著名酒店在追求商标国际化的目标下坚持自身民族化的商标文化.欧洲酒店文化氛围浓...
    2020-03-20
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  • 商标形象塑造战略选择和制定
    商标形象是一种感觉,但这种感觉绝不是华丽而空洞的,它通过产品、服务或者商标、包装等视觉系统散发出来,无处不在;它是一种气氛、一种精神、一种风格,需要战略制定者去...
    2020-03-20
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  • 商标形象代言的表现形式
    不同产品因其商标背景、商标文化、市场定位、产品类别及商标个性、差品差异等综合因素的不同而选择了不同的商标形象代言形式,根据已有的商标代言案例,商标代言形式可以分...
    2020-03-20
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  • 商标形象代言人
    (1)形象代言的内在涵义商标形象代言人是指企业在商标传播中使用的人物形象,和其他商标要素一样,商标形象代言人有许多不同的形式,总体上可以分为真实的人物形象和虚构...
    2020-03-20
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  • 商标形象代表的作用
    菲利普?科特勒曾经说过:"如果你的企业没有一个非常强有力的创新,那可以找一个代言人,比如乔丹.如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品,还可以找一些虚拟...
    2020-03-20
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  • 商标形象代表
    形象代表是商标符号的一个特殊类型.它往往取材于人类本身或现实生活.形象代表通常通过广告、公关活动、包装、现场展示推出,在商标传播中起着非常重要的作用.与其他商标...
    2020-03-20
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