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  • 商标形象要素构成的有形要素
    良好的商标形象是企业在市场竞争中的有力武器,深深吸引着消费者.商标形象内容主要有两方面构成:第一方面是有形的内容,第二方面是无形的内容.有形要素商标形象的有形内...
    2020-03-20
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  • 商标形象要素构成的无形要素
    引起商标形象树立的最重要因素是人们对商标的联想,或者说一提到商标名消费者便会想到一些东西.这种联想使商标形象与众多事物联系起来,驱动形象的建立、发展.商标形象的...
    2020-03-20
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  • 商标形象的特征
    1）统一性商标的视觉形象必须是统一的.这是商标吸引消费者和让消费者记忆的重要条件之一.商标视觉形象的统一主要表现在几个方面:文字,如SONY、同仁堂的商标标志,...
    2020-03-20
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  • 商标形象的构成
    商标形象为商标提供了方向、目标和存在的意义,它是商标战略远景的核心内容,也是商标联想的驱动因素.而联想却构成了商标的灵魂,它们表达了商标所代表的东西,表达了组织...
    2020-03-20
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  • 商标形象的定义
    （一）态度论1955年,西方学者利维（Levy）就从心理学角度分析,他认为,商标形象是存在于人们心里的,关于商标的各要素的图像及概念的集合体,主要是商标知识及人...
    2020-03-20
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  • 商标形象的功能
    （一）是商标构建的关键因素良好的商标形象是企业在市场竞争中的有力武器,深深地吸引着消费者.商标形象内容主要由两方面构成:第一方面是有形的内容,第二方面是无形的内...
    2020-03-20
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  • 商标形象理论的解构
    "商标形象（BrandImage）"这一概念词汇的最初出现,是由奥美广告的创始人大卫?奥格威于20世纪50年代提出的.商标形象是广大消费者心中对一个商标的包装、...
    2020-03-20
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  • 商标形象理论的基本要素
    大卫?奥格威初次提出"商标形象"概念时,仍难以逃离"形象"一词的狭义理解,其理论要素仍是围绕着商标广告提出,而这里的"广告"则指的是商标用于宣传的手段.因而说,...
    2020-03-20
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  • 商标形象理论提出的背景
    1.产品差异性减弱为应对二战后人们建设家园时需求的骤增,诸多中小企业开始加大生产力度.但由于中小企业的规模限制,大多中小企业主的目光短浅,天真地以为需求不会随着...
    2020-03-20
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  • 商标形象理论发展阶段
    从上世纪50年代至今的60年间,现代商标形象识别理论经历了深远的变革.我们认为,推动其理论发展的核心驱动力主要来自社会经济和企业发展的需求,因此划分其理论发展阶...
    2020-03-20
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