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  • 商标成熟期的市场策略
    当商标进入成熟期之后,从表面上看可谓是风光无限,但是商标管理者往往容易忽视成熟商标所潜藏的危机.针对不同的商标状况,商标管理者可以根据自身情况通过采取相应的营销...
    2020-03-20
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  • 商标成熟期
    商标成熟期也可称为商标全盛期或收获期.成熟期的特点是:商标已有很高的知名度,目标人群相当明确且认知度很高.商标已经具有了可以延伸的能力且已经拥有了相当数量的商标...
    2020-03-20
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  • 商标成功延伸的条件之商标联想度
    商标联想是指消费者在提到某一商标时勾起的所有印象、想象和意义的综合,如产品特点、产地、个性、形象、广告语等等.如提到麦当劳时脑子呈现的金色拱门、麦当劳叔叔、薯条...
    2020-03-20
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  • 商标成功延伸的条件之商标知名度
    从某种意义上说,商标延伸的实质是借势,即新产品借原商标的势获得市场机会.要实现借势就必须有势可借,因此商标本身的强势程度是商标延伸的先决条件,也是成功商标延伸的...
    2020-03-20
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  • 商标成功延伸的条件之商标忠诚度
    商标忠诚是一种对偏爱的产品和服务的深深承诺,在未来持续一致地重复购买和光顾,因此产生了反复购买同一个商标或一个商标系列的行为,无论情景和营销力量如何影响,都不会...
    2020-03-20
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  • 商标成功延伸的条件之品质认知度
    品质认知度不是简单的关于生产或产品服务的质量好坏的评价,而是顾客在对竞争商标进行各方面对比和选择之后,对商标的品质和优点所形成的整体印象,反映消费者对产品功能、...
    2020-03-20
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  • 商标成功延伸的条件之受众相关度
    受众的相关度是指原品牌与延伸产品具有相同或相似的消费群.显然受众相关性越高,品牌延伸越容易成功,特别是品牌的忠诚消费者一般会成为延伸产品最坚定的支持者.欧米茄是...
    2020-03-20
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  • 商标成功延伸的条件之产品相关度
    相关性指延伸产品与原品牌之间的"相似性或关联性"(similarity)相关性程度高低源于消费者头脑中形成的品牌知识与新产品之间的比对结果,即消费者头脑中原品牌...
    2020-03-20
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  • 商标愿景确定商标发展方向
    商标愿景预先确定商标的长期发展方向,具有针对性的应该是5~10年的时间区间.商标愿景应该成为所有内部和外部目标群体的工作或者购买行为的重要动机.在这种背景下,因...
    2020-03-20
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  • 商标愿景
    愿景即所向往的前景.商标愿景是一个商标为自己确定的未来最终将实现的蓝图.它不仅仅代表了包括企业管理者在内的所有为商标工作的企业成员的共同愿望,更是对所有使用这类...
    2020-03-20
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