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  • 商标战略的实施主体学术界与政府的不同观点
    学术界:强调品牌之间的差异性学术界对于品牌的树立有一个很引人注意的观点——"土豆为什么不树品牌?"其实把它延伸开来,就是目前很多经济学家比较一致的看法:不是什么...
    2020-03-20
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  • 商标战略的实施主体企业的观点
    中国的品牌塑造过程,可以说是征途,也可以说是突围.而指挥这场战役的,是来自政府、企业和研究学术界的思想和决策.尤其对于西部地区,前进的步伐必须加快,因为,留给我...
    2020-03-20
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  • 商标战略的基础是质量
    不久前,和一个外国朋友谈到中国商品在东欧的遭遇,感慨颇多.中国商品在俄罗斯曾一度因为质量差失去信誉是不争的事实.但几年过去,即使些质量很好的商品仍然卖不出好的价...
    2020-03-20
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  • 商标战略的基本原则
    商标战略推进工作建立以企业为主体,以市场为主导,以质量和效益为核心,以培育为重点,以政府积极推动、引导、监督为保证,充分发挥协会作用,与时俱进、开拓创新的总体推...
    2020-03-20
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  • 商标战略的含义和特点
    一、商标战略的含义管理学大师彼得?德鲁克称,战略是管理者找出企业所拥有的资源并在此基础上决定做什么.故所谓战略实指企业为了生存发展和收益而制定的组织使命和目标一...
    2020-03-20
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  • 商标战略的副品牌策略
    一走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼.这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其帅王子、小王子、小超人、小状元、小...
    2020-03-20
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  • 商标战略的依托是广告
    广告的作用就是为产品建立起一个鲜明突出的品牌形象,让消费者对这个牌子建立起感觉和概念,凭他们对品牌的印象作出购买的决定,要塑造一个品牌,树立一个名牌,就要有独特...
    2020-03-20
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  • 商标战略方针的概念和内容
    商标战略方针是企业经营总方针的重要组成部分,是在企业商标意识的指导下,为达到商标战略目标,开展商标运用及整个经营活动而制订的原则规定.商标战略方针是企业商标运用...
    2020-03-20
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  • 商标战略方针的展开
    商标战略方针确定后,关键在于落实,也叫方针展开.通过方针的层层展开,使企业内部各个部门、直至每个职工都明确为实现企业战略目标应该干什么,什么时候干,怎样干,干到...
    2020-03-20
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  • 商标战略所需条件和风险的比较
    1.四种类型商标战略在实际中应用所需的技能和资源条件(1)领先商标战略:要有一定数量的科技开发人才,并且要有较强的新产品、新技术的研制能力;要有一定规模进行试制...
    2020-03-20
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