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财税知识
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  • 商标生命周期的阶段
    (一)国外学者对商标生命周期阶段的划分20世纪60年代初,德国学者曼弗雷德?布鲁恩教授把商标明确视为一个生命体,首先提出了商标生命周期理论.他指出,商标生命周期...
    2020-03-21
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  • 商标生命周期各阶段的传播策略
    1)商标初创期的传播策略在酒店商标初创期,商标传播的主要任务是酒店商标定位和商标推广,提高酒店商标知名度,塑造良好商标形象,增进顾客对商标的了解进而愿意购买酒店...
    2020-03-21
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  • 商标生命周期中的商标营销战略
    在商标生命周期的四个阶段,企业所采取的商标营销战略是不一样的,具体如下:(一)导入期的商标营销战略导人期的营销目标是为商标进人市场做好充分准备,所采取的营销战略...
    2020-03-21
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  • 商标生命周期与产品生命周期的关系
    尽管商标生命周期与产品生命周期很相似,都表现为商标或产品从进入到退出市场的过程,但由于商标毕竟不同于产品,导致商标生命周期与产品生命周期存在很大的差异.二者的关...
    2020-03-21
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  • 商标理念识别
    为了能让商标识别更好地界定和规范企业营销传播活动的标准和方向,商标识别分为商标理念识别(BrandMindIdentity)、商标行为识别(BrandBehav...
    2020-03-21
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  • 商标理念的坚持
    企业在经营商标,必然会为之制定一个高尚的理念,它能够吸引消费者,并且建立商标忠诚度,进而为客户创造商标(与市场)优势地位的观念.它融合了核心概念和延伸概念,要保...
    2020-03-21
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  • 商标现值和商标潜在价值的核算
    以德国市场中一家技术公司的产品系列商标为例,阐述商标现值和商标潜在价值的确定.这个实例证明了,基于身份的商标评估方法可以满足商标评估的所有13项原则.客户细分的...
    2020-03-21
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  • 商标环境的变化
    商标环境包括商标的内、外部环境.商标内部环境是指商标持有公司的内部状况,商标的外部环境主要包括消费者、竞争对手、分销商、市场秩序、舆论、宏观环境等诸多要素.因此...
    2020-03-21
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  • 商标犯罪的具体认定
    1.假冒注册商标罪的具体认定假冒注册商标罪,是指未经注册商标所有人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标,情节严重的行为.这里"相同的商标",是指与被...
    2020-03-21
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  • 商标特许经营的特点
    第一,它通常是一揽子许可,即通常是由特许人向被特许人转让具有某种市场价值的商品商标、服务标记和经营方式使用权的协议协议中不仅包括许可方提供商标等知识产权,而且包...
    2020-03-21
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