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  • 商标特征管理
    我们已经知道,商标特征与目标市场血肉相连,任何品牌产品的显著特点都要与其"出身背景"相映衬,它们的步调是一致的.任时代变革,岁月流逝,这种品牌产品与企业的内在关...
    2020-03-21
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  • 商标牌名的选择
    占位时代,能够作出的极为重要的销售决策之一是怎样为一个产品取名.它直接影响商品在市场上的流通和传播,还决定着整个广告的设计进程和效果.因为目前的消费者购买行为,...
    2020-03-21
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  • 商标热的冷思
    在市场经济条件下,企业行为的目标和企业生存的依据是提供与市场需求一致的产品与服务.为了能够提供适当的产品与服务,企业必须具有资源、技术、人才和管理等方面的基本条...
    2020-03-21
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  • 商标激活的策略
    具体商标激活策略如下.(一)拓展商标认知的深度与广度商标的老化最初往往体现在商标知名度的降低与商标消费数量和消费频率的减少,通过挖掘商标认知的深度,提高商标知名...
    2020-03-21
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  • 商标激活
    商标激活(Brandrevitalization)是在商标老化的基础上提出来的.凯勒认为,商标老化实质是商标资产的流失或贬值,商标老化是商标长期管理中需要解决的...
    2020-03-21
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  • 商标满意度
    商标满意度是指消费者对所认知的商标进行选择之后产生的有利于商标发展的积极态度,它以商标认知度为前提,以选择和使用商标、形成商标经验为依据,以形成对商标更好的态度...
    2020-03-21
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  • 商标满意与商标忠诚的关系
    在讨论商标忠诚时,我们经常会想到商标满意,有些人认为商标满意就是商标忠诚两者是否等同呢?下面来研究两者的关系.(1)商标满意的内涵一般认为商标满意是指在众多因素...
    2020-03-21
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  • 商标源于信任
    企业在多层面对社会信任的长期投资,将会使消费者把商标符号和他认同的质量信息和文化信息等同起来,这样就形成了商标的意象效应和联想效应,使人感觉到凡是有他认同的商标...
    2020-03-21
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  • 商标混淆的规定
    商标混淆可能理论在商标法中具有重要的地位,尤其是在判断商标侵权的过程中.TRIPS协定第16条第1款规定,注册商标的所有人应有专有权来阻止所有第三方未经其同意在...
    2020-03-21
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  • 商标混淆的检验
    商标方面主要涉及两个问题:商标强度和商标近似的判断.1.商标强度商标强度是指,"商标将其指示的商品识别为来自特定的、尽管是匿名的来源的能力".商标的强度几乎被所...
    2020-03-21
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