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商标知产
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  • 商标延伸的概念和分类
    定位论的鼻祖阿尔?里斯曾说:"若要撰述美国过去10年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸商标线."据大卫?阿克教授的一项研究表明,凡是业绩优秀的消费品公司,在开拓...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的收益(3)
    9.丰富商标形象商标延伸的理想成果之一就是可以加强现有商标联想,改善现有商标联想的赞誉度,或者增加新的商标联想,从而使得原有商标形象更为丰满.同商标的新产品,可...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的收益(2)
    5.提高商标要素的使用效率商标延伸产品采用与该商标类似或完全相同的名称、广告口号、包装和标签等商标要素,不仅可以降低新产品成本,还可以提高这些商标要素的曝光率"...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的收益(1)
    作为现代商标经营的一个重要领域,商标延伸日益成为学者们关注的焦点,成为企业管理者们开拓市场的常选之策.具体说来,通过商标延伸,企业可以获得以下几点收益.1.减少...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的战略思考
    由于商标延伸决策实际上是战略决策,因此在做出商标延伸决策时要考虑以下几个战略问题:1.出现下列情况时,商标延伸是最佳选择(1)强有力的商标联想提供了延伸的差异点...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的成功要素
    商标延伸虽然有着不同陷阱,但是企业为了在激烈的市场竞争中取得优势,商标延伸同样受到企业的高度重视.商标延伸的成功要素有很多,诸如市场环境、竞争情况、商标的延展性...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的定义和种类
    1.商标延伸的定义商标延伸(BrandExtention)是指商标企业用原有商标为新的产品命名,原有商标也称为原商标或母商标、主商标等.商标延伸就是将原商标用于...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的定义
    美国康奈尔大学(CornellUniversity)营销博士爱德华?陶博(Edwardtauber)是商标延伸研究的先行者.1981年,他发表了论文《商标授权延...
    2020-03-20
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  • 商标延伸的好处
    1.降低新产品不确定性风险商标延伸有利于降低新产品具有的不确定性风险.消费者对新产品总是不十分了解的,较难预期购买和使用新产品的结果,这就是新产品的不确定风险....
    2020-03-20
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  • 商标延伸的四种方式
    商标延伸大致分为商标内部延伸和外部延伸两大类.具体来说内部延伸包括范围延伸、产品线延伸和类别延伸.外部延伸主要指商标授权的方式将商标延伸到更宽广的领域.范围延伸...
    2020-03-20
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