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商标生命周期中的商标营销战略
在商标生命周期的四个阶段,企业所采取的商标营销战略是不一样的,具体如下:(一)导入期的商标营销战略导人期的营销目标是为商标进人市场做好充分准备,所采取的营销战略...
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商标生命周期与产品生命周期的关系
尽管商标生命周期与产品生命周期很相似,都表现为商标或产品从进入到退出市场的过程,但由于商标毕竟不同于产品,导致商标生命周期与产品生命周期存在很大的差异.二者的关...
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商标理念识别
为了能让商标识别更好地界定和规范企业营销传播活动的标准和方向,商标识别分为商标理念识别(BrandMindIdentity)、商标行为识别(BrandBehav...
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商标理念的坚持
企业在经营商标,必然会为之制定一个高尚的理念,它能够吸引消费者,并且建立商标忠诚度,进而为客户创造商标(与市场)优势地位的观念.它融合了核心概念和延伸概念,要保...
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商标现值和商标潜在价值的核算
以德国市场中一家技术公司的产品系列商标为例,阐述商标现值和商标潜在价值的确定.这个实例证明了,基于身份的商标评估方法可以满足商标评估的所有13项原则.客户细分的...
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商标环境的变化
商标环境包括商标的内、外部环境.商标内部环境是指商标持有公司的内部状况,商标的外部环境主要包括消费者、竞争对手、分销商、市场秩序、舆论、宏观环境等诸多要素.因此...
2020-03-21
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商标犯罪的具体认定
1.假冒注册商标罪的具体认定假冒注册商标罪,是指未经注册商标所有人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标,情节严重的行为.这里"相同的商标",是指与被...
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商标特许经营的特点
第一,它通常是一揽子许可,即通常是由特许人向被特许人转让具有某种市场价值的商品商标、服务标记和经营方式使用权的协议协议中不仅包括许可方提供商标等知识产权,而且包...
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商标特征管理
我们已经知道,商标特征与目标市场血肉相连,任何品牌产品的显著特点都要与其"出身背景"相映衬,它们的步调是一致的.任时代变革,岁月流逝,这种品牌产品与企业的内在关...
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商标牌名的选择
占位时代,能够作出的极为重要的销售决策之一是怎样为一个产品取名.它直接影响商品在市场上的流通和传播,还决定着整个广告的设计进程和效果.因为目前的消费者购买行为,...
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