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商标资产的作用
当今市场,企业能不能克敌制胜,重要的不是产品如何,而是有没有商标资产.因此,企业认识并发挥商标资产的作用至关重要.商标资产的作用表现为两方面:1.商标资产为消费...
2020-03-21
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商标资产理论发展历程
20世纪80年代所出现的最重要也是最为人所知的营销概念就是商标资产(BrandEquity).在此之前,它只是经营者们在实施商标战略时所使用的一个词汇,企业经营...
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商标资产现状研究
商标资产价值及其会计问题的研究在我国的会计研究领域刚刚起步.截至2007年通过检索得到商标资产价值及其会计问题的期刊杂志论文约130篇,并对它们进行了相关分析....
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商标资产模型
一、艾克模型前加州大学伯克利分校营销学教授大卫?艾克(DavidAaker)建立的商标资产模型由与商标有关的5个商标资产和责任组成,它们来源于一个产品或一项服务...
2020-03-21
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商标资产概述
一、商标资产的概念和特点商标资产的概念自20世纪80年代产生以来,就一直是学术界和业界关注的热点,随着世界经济环境的急剧变化、企业竞争手段的日益丰富和人们认识水...
2020-03-21
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注册公司、公司注册、代理记账、商标注册注
商标资产引擎模型
1.模型开发者该模型由国际市场研究集团(RI,ResearchInternationa1)开发.国际市场研究集团于1973年在英国成立,属WPP集团属下的企业....
2020-03-21
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商标资产国内学者的主要观点
20世纪90年代初,商标资产的概念开始影响到我国,国内学者也纷纷开始涉足商标资产的研究.但迄今为止,对于"商标资产"还尚未形成一个广泛被接受的定义(凯勒,199...
2020-03-21
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商标资产创建强化品牌关系
一、强化品牌商标关系Duncan等(1997)提出了一个新品牌商标资产方程式,即"沟通→品牌商标关系→品牌商标支持度品牌商标资产",强调了品牌商标与消费者之间的...
2020-03-21
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商标资产创建制定营销策略
尽管明智地选择了品牌商标要素,建立了一定的品牌商标知名度,但品牌商标资产的创建主要的投入还在于与品牌商标有关的营销策略和营销活动.也就是说,品牌商标资产从根本上...
2020-03-21
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商标资产价值评估的基本方法
对商标资产的价值评估是一项非常有意义的工作,但同时也是一项复杂而繁琐的工作.依据各种评估方法的基本特点作一归纳,商标资产价值的评估方法基本可分为以下几种:(一)...
2020-03-21
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