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商标知产
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  • 商标资产评估投射法
    在一些场合下,消费者感到讲述自己的真实感受会是难以接受的或并不需要的.尤其是面对一个陌生的访谈者时,被调查者容易给出一些"恰如其分"的回答,他们相信,这是采访者...
    2020-03-21
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  • 商标资产评估扎尔特曼隐喻推导法
    一种更好地了解消费者怎样看一个商标的有趣的新方法,是扎尔特曼(Zaltman)的隐喻推导法(ZMET).①哈佛大学的杰拉尔德?扎尔特曼和康涅狄格大学的罗宾?希吉...
    2020-03-21
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  • 商标资产西方学者的主要观点
    商标资产理论的发展过程可分为三个阶段:奠基阶段(1990年之前)、探索发展阶段(1991-1995年)与成熟完善阶段(1996年至今).这里列举部分代表性的观点...
    2020-03-21
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  • 商标资产管理系统
    商标资产的形成需要一个长期积累的过程,其创建和维护过程是一个长期的系统工程(于春玲、赵平,2003).如果将Ogilvy&.Mather公司归纳的商标管理五个步...
    2020-03-21
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  • 商标资产管理的一般方法
    商标资产管理要从构成商标资产的几个要素入手.具体方法如下:(一)建立商标知名度商标知名度的真正内涵是认知及回忆度.商标知名度的建立至少有两个作用:第一,消费者从...
    2020-03-21
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  • 商标资产管理
    商标不仅仅是产品标识.商标能为企业带来收入,所以商标是资本,习惯上称为商标资产.根据"资源基础论"的观点,企业的持久竞争优势是建立在资源存量基础之上的,而存量水...
    2020-03-21
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  • 商标资产的计量
    商标作为一种无形资产,当然也需要用计算资产价值的单位进行计量.但是,商标资产的计量同其他资产是有区别的.譬如,专利和专有技术作为资产,在它们没有被公开出售(转让...
    2020-03-21
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  • 商标资产的节点
    商标资产的节点:实体经济与虚拟经济的关系从一般意义上讲,实体经济是直接创造物质财富的经济,是生产和提供商品的经济;按照产业结构的分类,凡属第一产业(农林矿产业)...
    2020-03-21
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  • 商标资产的结合点
    商标资产的结合点:无形资产与有形资产关系商标资产作为一种关系资产,它是有形资产与无形资产的"混血儿",是有形资产和无形资产的综合与结合,是有形资产和无形资产结合...
    2020-03-21
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  • 商标资产的经营保护
    从本质上讲,企业的经营活动是商标资产得以维持和增值的源泉,而对商标资产的经营保护就是具体体现在企业的经营过程中,主要从技术、生产和营销策略方面进行保护.1.技术...
    2020-03-21
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