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  • 地理商标形象的影响因素
    Keller(1993)从顾客的视角探讨商标资产,认为企业在开展营销活动时面临两个基本问题:不同的商标对顾客来讲意味着什么?顾客对商标的认识将如何影响其对营销活...
    2020-03-21
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  • 地理商标形象测量效度研究
    量表开发研究把西湖龙井茶作为研究对象,纯化了地理商标形象的测量,发现了地理商标形象的构成维度以及每个维度对应的测量.这个研究所形成的结论是否适合于新的消费群体和...
    2020-03-21
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  • 地理商标形象影响因素的结论
    小编在农业及农特产品、加工型食品、陶瓷和民间品四类产品领域各选取了消费者普遍熟悉的西湖龙井茶、郫县豆瓣、景德镇瓷器和潍坊风筝四个地理商标作为研究对象,通过探索性...
    2020-03-21
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  • 地理商标形象和公司商标感知趋同的关系
    BalachanderandGhose(2003)发现,产品线延伸和商标延伸所使用的广告会对母商标资产产生溢出效应;溢出的商标广告能增加母商标选择的可能性决策,...
    2020-03-21
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  • 地理商标形象受公司商标感知趋同的影响因素
    牛永革和李蔚(2005)的研究使得我们可以把众多公司商标看作是地理商标这个母商标下的子商标.刚开始的时候,公司商标还比较少,当人们看到地理商标有着较高的声望和普...
    2020-03-21
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  • 地理商标形象与公司商标感知趋同
    在某个特定的产品类别中,执行营销战略的核心是在消费者心智中创建鲜明的商标感知(brandperception)(Munn,1960;Houston,1979)....
    2020-03-21
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  • 地理商标对中间商的效应讨论和结论
    小编以成都市调味品专业批发/零售中间商为实验总体,采用三个具有逻辑联系的控制条件下的实地试验方法,检验了地理商标对中间商是否存在正向效应这样一个基本命题,回答了...
    2020-03-21
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  • 地理商标对中间商的效应研究方法二
    (1)研究设计.实验二的研究目的是检验假设H2a和H2b.小编继续采取两组组间现场试验法检验这两个假设.操控变量是本地区外的地理商标/本地区内外的标准产品.协变...
    2020-03-21
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  • 地理商标对中间商的效应研究方法三
    (1)研究设计.实验三的研究目的是检验假设H3a和H3b.小编继续采取两组组间现场试验法检验这两个假设.操控变量是本地区内的地理商标/本地区外的地理商标.协变量...
    2020-03-21
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  • 地理商标对中间商的效应研究方法一
    (1)研究设计.实验一的研究目的是检验假设H1a和H1b.理论研究目的使然,实验的被试必须设定为中间商.由于地理商标理论知识不像产品商标或公司商标那样,已经依托...
    2020-03-21
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