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  • 基于商标管理的商标价值评价方法
    基于商标管理的商标价值评价方法,侧重于商标与消费者的相互关系的定性研究,探寻商标财务价值背后的本质驱动因素.这种商标价值评价方法综合了消费者感知、消费者行为等因...
    2020-03-21
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  • 基于品牌识别的品牌商标创建理论
    大卫?阿克的品牌商标识别理论是对凯勒的全面营销的品牌商标创建理论的极大补充.大卫?阿克的品牌商标识别理论最早发表在《BuildingStrongBrands》(...
    2020-03-21
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  • 基于品牌商标的定价方法
    根据营销学理论,定价基础的三个因素是产品成本、竞争者定价和顾客价值认知,由此也形成了三种导向的定价方法:成本导向定价法、竞争导向定价法、需求导向定价法.1.成本...
    2020-03-21
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  • 基于价值的服务商标行动模型
    爱德华松(Edvardsson)和恩奎斯特(Enquist)于2006年提出了基于价值的服务商标行动理论模型.如图3-4所示.该理论模型认为服务商标的价值有四大...
    2020-03-21
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  • 基于产品角度的品牌商标定位策略
    (1)产品特点和属性定位产品属性,是指产品或者服务自身所具有的特征.产品特点和属性定位,本质在于将产品特色与品牌商标相联系起来,根据产品的某些特点与属性进行定位...
    2020-03-21
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  • 基于ISO9000 的企业知识产权管理体系架构
    企业知识产权管理体系,由硬件系统和软件系统两部分构成.硬件系统是指企业固有的可运用于知识产权管理的各类资源,包含管理机构和物资、软实力等资源.软件系统是指企业为...
    2020-03-21
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  • 培育酒店商标竞争力的策略
    1、完善环境支撑体系改善外部经营环境是提升酒店商标竞争力的基本保障.建立完善的商标竞争力环境支撑体系包括以下四个方面:①构建法律支撑体系.国家立法部门要适应经济...
    2020-03-21
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  • 培育服务企业的商标文化与品牌个性
    随着社会的进步和科学技术的发展,市场上产品同质化的现象较为普遍.服务市场同样面临这样的问题,当顾客面对产品与价格大同小异时,如何让顾客选择自己的服务产品,而不是...
    2020-03-21
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  • 培育商标资产
    培育商标资产的出发点是从顾客和企业两个互动的视角出发,认为商标价值可以创造顾客价值,而顾客价值同样会影响商标价值.从顾客视角出发,顾客价值固然是感知利得与感知利...
    2020-03-21
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  • 培育商标的方式
    关于商标,有一个经典假说:如果有一天一把大火把可口可乐公司烧光了,它仍然值700亿美元.700亿美元,是可口可乐这个世界第一大商标的价值.假说盛行在中国,寓意十...
    2020-03-21
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