注册商标的结构性环境运用以及运用功能原则

　　运用结构性原则的管理就是,针对注册商标生长对各个要素的依赖程度的不平衡性,及时灵活调整要素的配置与次序,完善系统对注册商标的促进作用.在商标的创始阶段,商标的广告宣传需要发挥很大作用,以便迅速打开市场.在商标知名后,则需要在商品或者服务的质量、性能等方面投入大量的投资,以优异的质量取胜.在商标成熟后,则需要立足于商标的文化内涵的培养与消费者心理,以形成独特的品牌情结与符号认同.因此,在商标成长的不同阶段,商标培育的要素在发生着数量与次序上的变化,需要综合判断与调适以营造商标生成的良好环境. 运用环境关联原则的管理就是,充分考虑注册商标的成长对消费者的认同、社会文化环境、政治法律环境与市场环境等的依赖.每个国家、地区的风俗、宗教信仰、文化、语言等不同,对商标设计的要求也就不同.芬兰啤酒商在美国推销"考夫"、"希夫"的新型啤酒时就遭遇了冷潮,因为在英语中"考夫"是"咳嗽","希夫"是"梅毒".南京长江机械厂生产的"蝙蝠"电扇也有相同遭遇.这是完全没有考虑商标图样的语言氛围所造成的尴尬.在一个工商业竞争有序的市场氛围中,商标经营的成本越能进行精确核算,商标收益越能有足够的保障,注册商标的成长也就越有利,因而商标的成长也对市场因素有莫大的影响关系,在某种程度上,商标注册产权规则正是市场规则失灵后的协调规则.
　　运用功能原则的管理就是关注系统功能.系统功能是系统的重要特性,要维持或者改变系统的功能,必须对系统的功能有深刻认识.注册商标成长的四维要素是商标功能体现为维持的基础,在运用四维要素的过程中,要充分识别这种综合、管理与创新对于商标成长的影响,把企业管理、商标使用管理、商品或者服务质量管理、营销管理作为重要的管理对象,充分发掘管理工具与方法,促进劳动对于商标的维持与增值作用.
　　在具体的商标注册培育过程中,运用上述原则或其中一种及几种进行商标管理的复杂劳动充分体现了管理者对于商标产生识别性与价值性的贡献.只有建立在这一根基上的商标才具有足够的资产价值,那种以注册为唯一尺度的"唯注册论"显然是草率的,也是不负责的,是对诚实的、辛劳的商标管理劳动的冷漠与悍然抹杀.

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