技术进步与商标

　　技术进步对商标有重要的影响.这是因为,随着技术进步,产业链上的分工越来越细,产品的技术含量越来越高,生产者与消费者之间的信息不对称也就越来越严重.因此,技术进步一定会提高商标的必要性.特别是,当技术进步使得价值链上的分工变成国际分工时,少数国家和地区生产的最终产品供应全世界,生产者与消费者的地理距离相当遥远,信任就变得更加重要.结果,少数大商标跨国公司就可以主导整个行业的国际市场.
　　技术进步使得原来没有商标的传统产品也有了对商标的需要.比如说,我们前面讲到土豆不需要商标,是因为传统上土豆是一种天然的产品,生产者没有办法作假.但随着转基因工程在农业中开始应用,这一点就不成立了.有了转基因产品,消费者对食品安全越来越敏感,他们只愿意购买信得过的企业生产的产品.现在市场上有机食品与非有机食品的价格相差很大,但普通消费者很难区别哪些是有机食品,哪些不是.此时,商标就成为企业对消费者的承诺,只有那些商标好的企业销售的有机食品才能得到消费者的信赖.即使生产者生产的是有机食品,但如果没有商标,也很难销售,最后必须求助于像沃尔玛、家乐福、物美等这些大的商标超市才能销售.这将对农业生产的组织形态带来重要影响.另一个例子是建筑材料.传统上建筑材料是天然的,价格的差异也是天然决定的,因为信息不对称程度很小.但随着技术的进步,建筑材料的技术含量越来越高,看上去相同的产品包含的化学成分大不相同,对人体健康的影响差异极大.此时,厂家的商标就成为决定市场竞争力的重要因素.这也是像居然之家这样的连锁建材装饰市场出现的重要原因.
　　由于信息不对称,技术进步也可能毁掉一些传统产业.20 世纪 90 年代初,诸如甲鱼、燕窝、鱼翅等食品受到中国消费者的青睐,其价格也迅猛上涨.但人们很快就发现,借助于新的技术手段,这类食品很容易造假,顾客花了大价钱吃的很可能是有害的东西.人们的消费热情由此开始下降,甚至有一段时间甲鱼很少有顾客问津,因为传说甲鱼是用避孕药助长的.解决问题的办法也只能是商标.事实上,如今螃蟹的身上已经能看到商标了.

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