应该商标等商品而不能让商品等商标

　　商标是区别不同商品生产经营者的标志,是企业产品进入市场的桥梁,代表着在同类商品市场竞争中所占有的份额,显示着企业获取利润的巨大空间.可见,商标与企业产品的市场占有率紧密相联,与企业发展的前途命运息息相关.所以,欲占领市场先要申请注册商标,欲占领国际市场,就要先去即将进入的国家或者地区申请注册商标.商标专家称此为"未生孩子,先报户口".从注册的意义上说,这既像¨野鸡占坡",又像"跑马圈地".占了山坡,野鸡才好活动.圈占的地盘越多越大,企业才有施展经营才华和抱负的舞台,这个道理,可惜懂得的企业和企业家太少了.
　　现在,确有许多企业在高喊"进军国际市场",却不知道也没有到目标市场(有关国家或者地区)注册自己的商标,而是完全仰仗当地经销商,一切听任经销商的摆布,或者使用外方的注册商标,充当"打工仔".不仅让人家分走一大块利润,而且经营的主动权始终掌握他人手里.一旦经销商变卦,他人的注册商标不让使用,只好乖乖地退出来,落得个前功尽弃、从头重来的下场,是十分危险的.他们的所谓"参与国际竞争"、"进军国际市场"云云,不过是十分幼稚的一厢情愿,是一句没有根基的空话罢了. 而到国外去申请注册商标,一要及时.在商品进入之前,就要有计划地去有关国家和地区申请注册商标,眼下暂时不进去,以后有可能进入的国家和地区,也要进行注册.这叫"商标等商品"如果不及时注册,就会被他人抢先注册.二要便于传播.到国外去申请注册商标,要充分考虑到不同国家和地区的民族、宗教、文化、风俗的不同和差异,精选择一个能够被大多数国家和地区消费者接受的商标.只有不违禁犯忌,才能消除传播的思想文化障碍.此外,还要朗朗上口,便于书写,便于口头、文字两种方式传播.只有这样,商标才能被人接纳,并逐步传播开来,在消费者中扎下根.比如日本的企业家盛田昭夫把原来的日式商标标识改换成"SONY";那个在世界各国语言中无任何令人误解和不快之意,被认为是"无懈可击、完美无瑕"的 EXXON(埃克森)石油商标,就是这方面成功的范例.
　　还应该认识到,消费者对一件商标的认知有一个过程,商家需要为这个过程的实现付出成本.因此,消费者对商标识别、知悉的过程越长,商家付出的成本必然越多.
　　最后,有一点,很多报道、新闻中只谈"品牌",未说商标;只说到了标识,而未说"商标标识".也就是说商标似乎成了一个"欲说还休"的字眼,只好"犹抱琵琶半遮面".这是企业和社会商标意识低下, 对商标知之甚少这种认识上的差距,在包括报纸在内的新闻媒体上的必然反映.为了宣传商标法律法规和商标知识,让更多的企业和企业家关注商标,小编经常绕开"标识"、"品牌",而径直从商标概念入手,发了一大堆议论,不知大家赞同否?

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