天生国际商标的成长分析

　　企业的国际化成长是一个复杂的动态过程,传统的观点认为企业国际化成长是国内企业参与国际分工和国际竞争,从而使企业逐渐成长为跨国公司.这一定义建立在传统企业国际化阶段理论的基础上,该理论认为企业的国际化发展是一个连续、渐进的过程,是一个从国内到国际的过程.换言之,只有企业在国内发展成熟或国内市场饱和或国内市场匮乏时才向国际市场拓展.
　　随着经济全球化和技术革命的推进,近年来企业国际化过程在时间和速度方面已经逐渐发生了变化,即在时间和速度压缩的条件下,相当多的企业从建立之始就能够在全球范围内开展经营活动.Oviatt和McDougall(1994)首次清晰地界定了天生国际企业,他们认为天生国际企业是在成立之初,通过在多个国家整合资源,并将产品或服务在国际市场上销售来获取竞争优势的企业,其最显著的特点是从成立之初就开展国际化经营活动.Knight(1996)提出天生国际企业是在成立后三年内开始出口,且出口额占销售收入的25%以上.
　　根据国外研究,天生国际企业大约出现在20世纪80年代,普遍存在于欧洲、北美、中东、亚洲和南太平洋地区,而且这些天生国际企业不局限于某些行业.天生国际企业并不都是从事简单的出口业务,许多企业还致力于对外直接投资.按照小编对天生国际商标的界定标准,小编选取的样本国际商标中有3个是天生国际商标:谷歌、易趣和亚马逊.其中谷歌在1998年成立,2003年的海外市场销售收入为97. 94百万美元,占总销售收入的29%,即在5年内海外销售收入占比就超过25%;易趣于1995年成立,2002年的海外市场销售收入为316. 40百万美元,占总收入的26. 06%,在7年内海外销售收入占比超过25%;亚马逊于1995年成立,在成立当年的海外销售收入为0. 2百万美元,占总收入的39%.
　　2008年《福布斯》杂志与纽约调查公司VivaldiPartners合作,选出了过去4年全球20大高增长商标,苹果电脑凭借iPod与iTunes夺得第一位,商标价值增长38%;亚马逊、谷歌和易趣分别位列第四位、第三位和第六位,商标价值增幅分别为35%、36%和31%.

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