地理标志产地标识和地理商标（2）

　　地理名称运用在产品上涉及使用者的商业权利和公众利益,所以西方学者从法律角度阐述"地名＋产品名"这类产品,这类产品的适用性法律术语是地理标志.地理标志倾向于强调产品的特定质量,也保护当地的文化传统,所以它与传统知识和公共权力之间存在着必然的联系（Ｋｉｒｅｅｖａ,２０１１）.在欧盟,地理标志通过欧盟理事会５１０／２００６规则（ＥＣＲｅｇｕｌａｔｉｏｎ５１０／２００６）对农产品和食品实施保护.地理标志通常倾向适用于农业领域超过几代人一直生产的传统产品,这种产品由于其特定的质量在市场已经获得了声誉.地理标志实施规则允许同一地区的生产者对这些产品的名字在市场上的识别和保护进行投资,用以维持已经建立的质量声誉,也允许这些生产者联合投资以促进和提升产品的质量声誉.当前,可以观察到的地理标志在促进农业发展中的一些具体做法是:围绕共同产品的声望构建供应链,提升和稳定地理标志产品的价格,通过整个供应链环节提升附加值,保护这些产品赖以发展的自然资源（ｎａｔｕｒａｌｒｅｓｏｕｒｃｅｓ）,保护传统技术和传统诀窍（ｋｎｏｗ－ｈｏｗ）,以及将地理标志产品的宣传和销售与当地的旅游业关联在一起.上述这些做法赖以成功的影响因素如下:获得地理标志保护,运用地理标志实施规则,地理标志生产者协会的决策质量和营销努力的效果.５１０／２００６规则仅对产品质量本质上归根于地理来源（ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌｏｒｉｇｉｎ）的农产品和食品有效（Ｋｉｒｅｅｖａ,２０１１）.此规则不受理非农业产品或者工业品,也不对它们进行保护.５１０／２００６规则保护的产品类别如下:①用于人类饮食消费的农产品;②主要指一些加工型食品,如啤酒、面条（ｐａｓｔａｓ）、面包和糕点、树胶脂（ｇｕｍｓａｎｄｒｅｓｉｎｓ）、芥末酱和食盐;③不用于人类饮食消费的农产品,具体包括干草、香精油、软木塞、胭脂虫（ｃｏｃｈｉｎｅａｌ）、花卉、羊毛、柳条、棉花、酒醋（ｗｉｎｅｖｉｎｅｇａｒ）（作为葡萄酒和烈性酒的一种例外）.５１０／２００６规则不适用于葡萄酒和烈性酒行业,因为欧盟对葡萄酒和烈性酒使用特别的规则予以保护.１９９３年,欧盟开始对农产品和食品的产地名称实施限制,要求地域名称只能用于该地区出产的产品.这一限制措施涉及三类名称,其中两类与地区名称有关:①受保护的原产地名称:受保护的产品原料和制造都出自同一地区;②受保护的地域名称:受保护的产品产于某个地区,而原料来自其他地区;③传统特产保证:用传统原料、配方或工艺制造的产品,通常与某一地域无关（Ｒｉｅｚｅｂｏｓｅｔａｌ．,２００４）.地理标志揭示了我国地理商标的基本内涵和产品声望所依赖的要素,但是欧盟实施的地理标志保护仅适用于我国的农特产品和加工型食品,而没有涵盖陶瓷和民间品,因此,本书在这里定义的地理商标产品范围远大于地理标志法律的适用范围.地理标志创建了原产地地理区域名称和产品之间的联系.它必须使用在质量、声望或者其他特征本质上归因于它的原产地域并拥有明确具体地理来源的产品（Ｋｉｒｅｅｖａ,２０１１）.地理标志一般采用"地名＋产品名"（如安提瓜岛咖啡豆,ＡｎｔｉｇｕａＣｏｆｆｅｅＢｅａｎ,是产于危地马拉安提瓜岛的咖啡豆）、"原产地域地名（ｎａｍｅｏｆｔｈｅｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌｏｒｉｇｉｎ）"（如法国香槟,Ｃｈａｍｐａｇｎｅ,是产自法国香槟区的一种气泡葡萄酒）或者"生产地的名称（ｎａｍｅｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｐｌａｃｅ）"（如郫县豆瓣,郫县是豆瓣的生产地,一部分原料来源于四川省以外的地区）这样三种惯例性表达方式（ＤｏｇａｎａｎｄＧｏｋｏｖａｌｉ,２０１２）.另外,地理标志还可以采取暗示的方式表达某一特定产品的地理来源.根据国际商标协会的解释,地理标志可以是地理名称（如波尔多）,可以是一种符号（ｓｙｍｂｏｌ）（如埃菲尔铁塔、自由女神像、橘子树）,也可以是地理区域的轮廓（如佛罗里达州的轮廓）,或者能识别产品或服务的别的什么东西.也就是说,虽然地理标志从法律上认可和保护"地名＋产品名",但地理标志不仅仅是要保护"地名＋产品名"这种产品命名存在形式,还要保护产品名称没有直接用"地名"称谓而是在标签上标记原产地域代表性符号、地理轮廓或者其他能联想到原产地域的某种东西.由此可见,地理商标命名的存在方式仅为"地名＋产品名",而地理标志保护的产品命名方式却不限于此.

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