地理商标成功跨区域开发市场的关键因素

　　地理商标领域内的企业在跨区域市场拓展的过程中,应该重点关注和做好哪些工作,是一个普遍关注又不能回避的问题.为了清晰地探求这个问题的答案,设计了这样一个题目:"如果山西老陈醋的某一个企业计划开发您所在的地区,您认为下面这些因素对您来讲的重要程度".利用改进的利克特量表设计相关的属性进行测试,通过统计汇总得到的各属性的均值和众数依次为:
　　好而稳定的质量（６．５３;７）,
　　有实力的厂家（５．４８;７）,
　　口味保持不变（５．２６;７）,
　　需要时间慢慢认识（４．９８;７）,
　　普遍可接受的价格（４．９７;７）,
　　好的有影响力的广告（４．７８;７）,
　　较好的包装（４．７８;４）,
　　富有联想的产品名称（４．６５;４）,
　　标注始创年代（３．０７;２）.
　　可以看出,"好而稳定的质量"和"有实力的厂家"两个属性的重要程度明显比较高,而厂家一贯在广告和包装上强调的"始创年代",受访者认为它并不是消费者接受某一公司商标的重要因素.

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