地理商标两个维度的相对重要性研究

　　量度和效度两个研究已经充分证实了小编开发的地理商标形象测量的可靠性和有效性,跨四个地理商标独立样本所产生的一致性因子结构,证实了这个测量量表具有较好的普适性.为了进一步分析两个构成维度的特性,小编通过对四个地理商标的独立数据进行回归分析,以评判两个维度在预测地理商标总体形象过程中的相对重要性.在四个回归分析中,地理商标总体形象作为因变量,共享性和发展性两个维度作为自变量.修正的Ｒ２在四个方程中显著,而且均大于可接受的界值（０．１０）（ＥｆｒｏｎａｎｄＧｏｎｇ,１９８３）,解释了二成以上的反应量.两个维度的回归系数和显著性水平见表５．６.数据显示,四个案例中的回归系数均呈现高度显著性状态.也就是说,共享性和发展性两个维度均可有效地预测和影响地理商标形象.对西湖龙井茶和郫县豆瓣两个地理商标而言,发展性对地理商标形象的影响程度大于共享性的影响程度;对景德镇瓷器和潍坊风筝两个地理商标而言,共享性对地理商标形象的影响程度大于发展性的影响程度.造成这种结果可能的原因是,前两个地理商标归属于食品,与消费者的日常生活联系十分密切,消费者对其产品质量和特征有着较高的期待,加之这两个领域的竞争比较激烈,所以发展性的重要性要高于共享性;后两个地理商标具有较高的工艺性和艺术性,非消费者的日常用品,行业内的竞争也不像食品领域那么激烈,所以共享性的重要性要高于发展性.

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